[마케팅]마케팅 전략방안

소개글

광고의 3B 마케팅 전략

목차

1.새로운 미국 소비자 마케팅 전략 : 고객중심 웹사이트 -삼성전자
2.릴레이션쉽 마케팅(relationship marketing)전략-소니(sony)
3.게릴라 마케팅 전략
(1)스텔스 마케팅(Stealth Marketing)
(2)래디컬 마케팅(Radical Marketing)
(3)엠부쉬 마케팅(AmbushMarketing)
※기업들의 게릴라 마케팅 전략
4. 광고의 3B 마케팅 전략
(1) 아기(baby)
(2) 미녀(beauty)
(2) 미녀(beauty)

본문내용

1.새로운 미국 소비자 마케팅 전략 : 고객중심 웹사이트 -삼성전자

웬만한 전문가가 아니고는 최근의 급변하는 TV 신기술 흐름에 대해 제대로 이해하고 있는 소비자들은 별로 없을 것이다. 하지만 신제품에 대해 제대로 알지 못하는 상태에서 제품을 골라야 하는 소비자들은 여간 불안한 것이 아니다. 게다가 제품을 파는 소매업자들조차 빠르게 변하는 기술들을 충분히 이해하고 고객에게 설명해 주는 일이 버겁게 여겨지고 있다.

이러한 고객과 소매상들의 제품 정보에 대한 수요를 새로운 고객창출 마케팅 전략으로 연계해 소비자중심의 웹사이트를 구축 운영하는 기업이 있어 미국 시장에서 관심을 불러모으고 있다.

주인공은 다름아닌 한국의 대표적인 TV 수출업체인 삼성전자.

빠른 속도로 발전하고 있는 새로운 TV 신기술(Digital TV, HDTV, LCD, DLP, CRT)들은 많은 소비자들을 어리둥절하게 만들고 있다. 이러한 소비자들의 혼돈을 막고 이해를 돕기 위해 삼성전자에서는 최근에 “Interactive Guide to Digital & HDTV”라는 코너를 웹사이트에 개설해 많은 소비자들로부터 호응을 얻고 있다.

이 코너에서는 다음과 같은 세부메뉴를 가지고 소비자들의 궁금증을 풀어주고 있다.

- Why digital?
- Understanding TV Basics
- Types of Digital TVs
- Selecting the Right TV
- The World of Connections

이러한 소비자 가이드 웹사이트는 소비자들 뿐만 아니라 소매업자들에게도 유용한 정보원으로 활용되고 있는 중이다. FCC에서 2007년 1월까지 모든 방송장치들을 디지털로 바꾸라는 결정이 남에 따라 삼성전자를 비롯한 모든 Digital TV 제조업체들은 새로운 digital technology 개발에 박차를 가하고 있는 중이다.

이러한 기술개발은 궁극적으로는 소비자에게 더 나은 제품을 제공할 수 있다고는 할지 몰라도 단기간에는 소비자의 선택에 혼란을 가중시킬 여지를 안고 있다는 점에 착안해 이러한 문제점을 자사의 마케팅 전략으로 긍정적으로 소화해내는 삼성의 세계시장 마케팅이 더욱 돋보인다고 하겠다.

참고 자료

없음