스포츠센터의 마케팅 전략 분석 및 제안

목차

Ⅰ. 들어가며
1. 선정동기
2. 업체소개

Ⅱ. 본론
1. 스포츠 마케팅 환경분석
1) 3C분석
①. 자사분석(Company)
②. 타사분석(Competition)
③ 고객분석(Customer)
2) S.W.O.T. 분석
① Strength (강점)
② Weekness (약점)
③ Opportunity (기회)
④ Treaten (위협)
2. 스포츠 마케팅 믹스(5Ps)분석
1) Price, Product
① Price
② Product
2) Place
3) Promotion
4) Public Relation

Ⅲ. 결론
1. S.T.P.
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
2. Positioning을 위한 마케팅 믹스(5Ps)
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
5) Public Relation

Ⅳ. 끝마치며

본문내용

1. 선정동기
장수에 대한 욕구는 인간이라면 누구나 지니고 있는 기본적인 욕구이다. 특히나 최근의 웰빙 트렌드는 운동에 관한 관심을 한층 증가시키고 있다. 하지만, 바쁜 현대인들에게 있어서, 운동을 계획하고 계획에 맞게 실행해 나가는 일은 그리 쉽지만은 않은 일이다. 우리는 이러한 잠재적 욕구를 채워 줄 수 있는 것이 무엇이 있을까 고민하던 중, 우리의 생활권에 있는 스포츠 센터에 주목하였다. 스포츠 센터는 뛰어난 접근성, 효율성, 다양성으로 ‘운동 소비자’들의 욕구를 비교적 손쉽게 채워줄 수 있다. 따라서 스포츠 센터를 좀더 효율적으로 운영한다면, 소비자의 욕구를 충족 시켜줄 수 있을 뿐만 아니라, 또한 운영자의 입장에서 수익을 창출할 수 있을 것이다. 이에 우리는 스포츠 센터의 마케팅 담당자의 입장에서, 현재 이루어지고 있는 각종 마케팅 활동들을 분석하고, 문제점 및 보완점을 찾아 수익을 극대화 할 수 있는 모델을 제시해 보고자 한다.
우선 본격적인 논의를 전개하기 전에, 구체적인 예상비용 및 예상수익에 관한 것은 재무적인 분야에 속하므로 제외하고, 논의를 마케팅의 분야로 한정 시켰음을 밝혀둔다.

2. 업체소개
▶ 금호스포츠 센터
서울특별시 노원구 상계 2동 357-2
▶ 규모 및 시설
수영장, 헬스장, 제 1체육관(에어로빅), 제 2 체육관(요가), 아쿠아로빅, 사우나실, 탈의실
자하 1층 지상 2층
▶ 강사진
수영 13명, 에어로빅 4명,
클럽댄스 1명, 째즈댄스 1명
아쿠아로빅 3명, 스포츠댄스 1명
밸리댄스 1명, 헬스 2명, 요가 3명

참고 자료

금호스포츠센터 - http://www.kumhosports.co.kr