통합적 마케팅 커뮤니케이션 IMC 의 이성적 메세지와 감성적 메세지

소개글

광고관리론_ 통합적 마케팅 커뮤니케이션 IMC 강의에서 조사하였던 이성적 메세지와 감성적 메세지에 관한 분석입니다. 간결하면서도 명확하게 이성적 메세지의 유형과 감성적 메세지의 유형 그리고 성격과 특성에 관해 기술되어 있습니다.

목차

이성적 메세지
감성적 메세지
이성적 메세지의 유형
메세지 표현 전략의 고려 요인
<유머 광고>
<이미지 광고>
<섹스 어필 광고>
<공포 소구의 광고>

본문내용

-> 이성적 메세지 : 제품이 가진 기능적 특성, 객관적인 사실에 기초하여 논리적인 의사결정을 위한 직접적이고, 정보지향적인 표현 형식의 광고

-> 감성적 메세지 : 제품이 가진 경험적 특성, 주관적인 사실에 기초하여 감성적인 의사결정을 위한 상징적이고, 정서적인 표현 형식의 광고

-> 이성적 메세지의 유형
1. USP : 제품의 기능성을 강조
2. 선점형 광고 : 타 브랜드에도 있는 속성을 독특한 느낌으로 전달
3. 비교 광고
- 시장에서 위치가 낮거나 새로운 브랜드에 효과적
- 적정 수준의 점유율을 가진 브랜드가 적정 수준의 점유율을 가진 다른 브랜드와 비교할 때 간접 비교 광고를 사용하는것이 효과적
- 중요한 제품 속성에 대해 비교 광고를 실시
- 시장 선도 브랜드는 비교 광고를 피해야 함
- 출시되는 혁신 제품도 그 정도에 따라서 비교 방법이 차별적으로 시행되어야 함
- 브랜드 전형성에 따라 비교 대상도 차별적이여야 함
4. 일면성 광고와 양면성 광고
- 일면성 광고보다 양면성 광고가 신뢰도가 높게 나타남
- 사전 태도가 부정적일수록 양면적 광고의 효과가 높게 나타남
- 부정적 정보의 내용이 제품의 주요 속성일 경우 부작용이 발생
- 긍정적 주장으로 인해 부정적인 추론이 발생했다면, 그 속성에 대해 부정적 정보를 제공하는 것이 효과적

-> 메세지 표현 전략의 고려 요인
- 제품적 요인 : 제품 관여도와 제품 사용 동기
- 소비자 요인 : 자아검색성향, 감각추구성향, 인지적 욕구, 감정적 욕구, 언어적/시각적 정보처리 성향
- 상황적 요인 : 제품수명주기, 품질차이, 제품현저성, 제품희소성

참고 자료

없음