[Brand]아이덴티티

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아이덴티티

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Identity
아이덴티티는 사람들이 흔히들 말하는 logo라는 개념과 동일시 되는 것으로, 처음으로 아이덴티티의 개념을 정의한 정신학자 Ericson은 Identity를 발달단계에서 획득해 나가는 자아동일성이라고 정의하고 있기 때문에 Identity는 곧 `기업(제품)의 자아 동일성`이라고 정의할 수 있다.

Corporate Identity
Corporate Identity(C.I)는 기업 및 단체가 갖고 있는 이미지를 단일화 한 것으로 기업의 실체를 확실하게 인식 시키며 질서있고 체계적인 관리를 통한 합리적이면서도 일관된 기업의 경영에 그 목적이 있을 수 있다.
이것은 대기업체와 큰 기관에만 종속되는 것은 절대로 아니다. 중소기업체와 작은 기관, 사업체라 할 지라도 자사의 아이덴티티를 사회에 인식시키고 대외이미지를 통일하게 유지하기 위해서는 투자하여야 할 분야 임은 당연하다.

Retail Identity
Retail Identity(R.I)는 기업 및 단체가 가지고 있는 기존의 C.I의 이미지를 그대로 가지고 가되, 인테리어 및 사 인에이지등 어플리케이션의 변형을 뜻한다. 기존의 C.I를 그대로 사용하므로 C.I와는 차별성을 가지고 진행되 어야 하는 일이다.

Brand Identity
B.I는 C.I와 마찬가지로 Brand Identity의 약자이다. 이것은 브랜드 또한 회사와 마찬가지로 브랜드의 독립된 정체성과 더불어 효과적인 시각효과를 필요로 한다는 데에 의미가 있다.
현대사회의 광고체계하에서 소비자는 제품 모양이나 기능을 기억하고 제품을 찾는 것이 아니라 브랜드의 이름 과 매체에서의 이미지를 기억하고 같은 종류의 여러 제품 중에서 자신이 선호하는 제품을 찾는다. 따라서 하나 의 제품에 의미를 부여하고 브랜드로 인식시키기 위해서는 Brand Identity가 필요하다.

Store Identit
Store Identity(S.I)는 중소규모 점포의 아이덴티티화 디자인을 일컫는 것으로 기업의 R.I와는 구분되는 항목이 다. 현재 D-solution의 O.B.S프로젝트의 기반을 둔 형태로서 S.I는 인테리어 및 사인에이지, 마케팅플랜에 이 르기까지 폭넓은 항목을 제공한다.

참고 자료

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