[대중매체](매스컴과 사회) 광고, 영화, 대중음악 이해하기

저작시기 2006.08 |등록일 2006.08.17 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원
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(매스컴과 사회) 광고, 영화, 대중음악 이해하기

목차

광고
1.광고란?
2.광고 커뮤니케이션 과정
3.광고의 역할
4.광고와 사회
5.광고읽기

영화
1.영화의 발전
2.영화를 읽기 위해 알아야할 것들
3.영화를 읽는다는 것

대중음악/음반
1.대중음악, 음반, 음악산업
2.대중음악의 역사
3.대중음악의 생산과 수용

본문내용

1.광고란?
1)광고의 특성
-좁은 의미의 광고는 상업적 교환활동을 촉진하는 커뮤니케이션 수단. 광고는 기업의 상품 판매활동을 위한 마케팅 수단의 하나로서 소비자로 하여금 상품이나 서비스를 채택하도록 설득하는 커뮤니케이션 활동. 넓은 의미에서의 광고는 상업적 커뮤니케이션뿐만 아니라 정치적 이념이나 종교적 신념을 공중에게 알리고 설득하는 정치광고나 종교 광고와 같은 비상업적, 비영리적 광고도 포함
2)다른 설득커뮤니케이션과 차이
①PR(Public Relations)-조직이 관계를 맺고 있는 다양한 공중과 좋은 관계를 맺고 유지하기위하여 행하는 커뮤니케이션 활동을 포함. 기업은 내부청주인 기업내 근로자는 물론 외부청중인 소비자, 투자자, 정부, 관련기업, 지역주민들과 좋은 관계를 유지하기위해 하는 활동을 PR이라고 한다.
②홍보/퍼블리시티-상품이나 서비스에 대한 정보를 뉴스화하여 대중매체에 기사화하는 활동이다. 홍보 혹은 퍼블리시티는 지면이나 시간에 대한 대가를 지불하지 않는다는 점에서 광고와 구별된다.
③선전-원래 정보나 의견 유포를 통해 사람들을 계도하고 설득하기위한 커뮤니케이션 형태. 그러나 선전은 사실을 은폐하고 허위적이며 오도하는 정보를 유포하여 진실을 왜곡하는 파괴적 활동일 경우가 많다. 주로 정치적 성격을 띰.
2.광고 커뮤니케이션 과정
-광고의 과정은 정보원-메시지-채널-수신자-효과(SMCRE)로 파악할 수 있음.
-광고산업의 세요소:광고주, 광고대행사, 매체사. 1)광고주는 전체 광고 프로그램을 관리한다. 광고주는 광고를 기획, 제작할 광고대행사를 선정하고 광고대행사가 기획한 광고물을 승인하고 관리하며 매체에 집중된 광고에 대한 대가를 매체사에 지불하는 일을 한다. 2)광고대항새는 광고주로부터 의뢰를 받아 표적 소비자들에게 가장 설득력있는 메시지를 찾아 내고 그 의미를 전달할 수 있는 시청각적 기호 및 상징을 선택 조합하여 광고물을 제작한다. 3)매체는 광고대행사가 제작한 광고 메시지를 상품의 묘적 청중에게 전달하는 용기 역할을 한다. 매체는 커뮤니케이션 과정상 광고주와 소비자의 접촉점이다.
3.광고의 역할
1)상품채택 과정상의 광고의 역할
-광고는 상품 선택과정에서 소비자들에게 상품에 대해 알게 하고 상품에 대하여 알고 있는 소비자들에게는 좋은 태도를 갖게 하고 그러한 태도를 이미 가지고 있는 소비자들에게는 상품을 구매하도고자 하는 의도를 가지고 그런 역할을 한다.
2)상품 선호도 개발
-기업은 경쟁시장에서 우위를 점하기위하여 소비자들이 자사의 상표에 대한 상대적 선호도를 가지기를 기대한다. 광고는 상품의 차별점을 강조해 선호도를 갖게 하는데 상품의 물리적 특성과 차이를 이용한 물리적 전략 또는 메시지의 반복제시를 통한 심리적 전략을 구사한다.
3)정보전달
-광고주와 소비자 모두가 광고에 바라는 기본적인 기능은 상품 정보를 전달하는 것이다. 광고주는 광고를 통해 기본적으로 자신의 상표가 다른 상표와 어떻게 다르며 왜 더 좋은지를 소비자들에게 알려주기를 원한다. 또한 소비자들은 광고를 통해 원하는 상품의 정보를 얻고자 한다.

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