[광고홍보]브랜드를 위한 올바른 PR활동

저작시기 2005.05 |등록일 2006.07.30 한글파일한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 2,500원
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소개글

홍보기획이란 시간에 적은 레포트 입니다.

전반적인 PR이란 것이 무엇인지 PR활동에서 세부적인 것들은 어떤 것이 있고
어떻게 활동해야지 고객들에게 사랑 받는 브랜드가 될 수 있는지에 대해
이야기 하고 있습니다.
그리고 실생활의 예를 통해 쉽게 이해되도록 설명하고 있습니다.

목차

1.PR의 이해
PR이 부분적이 아닌 전반적 활동인 이유
그루닉의 PR 4모형을 설명
공중별,상황별,PR활동을 설명

2.매체관계
UNSCHEDULE사건과 NONSHEDULE사건의 차이
PR에서 매체관계 활동이 중요한 이유
뉴스가치 있는 보도자료는 어떻게 만들 수 있나

3.정부관계
정부관계 PR활동이 Public Affairs 활동인 이유?
정부관계 PR활동을 위해 무엇을 할 수 있는가
정부사람들에게 명분을 주어야 할 이유

4.투자자관계
IR이 투자자관계보다 재무커뮤니케이션 활동인 이유
IR목적이 주가 올리기가 아닌 이유
IR활동이 단지 기업설명회가 아닌 이유

5.소비자관계
마케팅 대전환에서 소비자 관계가 중요한 이유
소비자관계 활동을 위해 광고보다 필요한 것은
소비자관계를 위한 브랜딩 PR10계를 만들면

6.사원관계
소비자관계보다 사원관계가 우선되어야 할 이유
사원관계 활동이 조직문화 활동과 관련 있는 이유
사원존중보다 인간존중이 중요한 이유

7.지역사회 관계
지역사회 PR이 무시되지만 중요한 이유
지역사회 PR이 결국 Public Affair인 이유
지역사회 PR의 궁극적 목적인 ‘선택된이웃’이란

8.협력업체관계
협력업체 관계가 경쟁력의 원천인 이유
도요타의 JIT가 성공했던 주요원인
아웃소싱 관점의 협력업체 관계란

9.네티즌 관계
왜 인터넷은 기존 생각이 먹히지 않는가
기존잣대에 의한 효과측정은 왜 어리석나
인터넷에서 완벽함 보다 순발력이 중요한 이유

본문내용

1.PR의 이해
PR이 부분적이 아닌 전반적 활동인 이유
-공부를 잘하는 친구들을 보면 책을 보기 전에 목차부터 쭉 읽어보는 습관이 있습니다.
저도 좋아하는 선생님이 전체적으로 쭉 어떤 내용이라는 것을 얘기해주신 뒤 세부적으로 설명해 주는 그런 스타일의 선생님을 좋아하곤 했습니다.
나무만을 보지 말고 숲을 봐야한다는 것이죠
특히나 사람관점의 마케팅인 브랜딩을 하려면 전체적인 관점을 가져야 합니다.
그런 브랜딩을 위한 전략적 마케팅 커뮤니케이션에는 IMC가 있는데 IMC의 핵심요체는 고객데이터베이스를 기반으로 고객의 브랜드 접점을 통합적으로 관리하여 인식과 동시에 행동반응을 유도하여 ROI를 높이며 브랜드 자산을 키워가는 전략적 마케팅 커뮤니케이션입니다.
IMC는 시장주도권이 제조회사에서 유통회사로 그리고 소비자로 변하면서 신소비자라는 개념이 생겨나면서 등장했습니다.
신소비자(NEW CONSUMER)는 공급자보다 소비자가 센 역시장에서 기업보다 더 많은 정보를 가지는 소비자를 말하는 것입니다.
IMC를 제대로 하려면 밖에서 안으로의 접근을 하지 않을 수가 없습니다.
친구들과 광고를 만들거나 기획을 할 때면 시장조사를 해서 통계를 내는 것을 중요시 하는데 통계보다 중요한 것은 통찰이라는 것을 알게 되었습니다.
조직이 공중과 호의적 관계를 형성하려는 PR활동에서 통합적 마케팅인 IMC가 부각되는 것이 이 때문일 것입니다.

그루닉의 PR 4모형을 설명
-그루닉의 PR 4모형은 PR활동을 1)언론대행(press agentry)/대 언론관계(publicity) 2)공중에게 정보제공(public information), 3)쌍방향 불균형 PR(two-way asymmetric), 4)쌍방향 균형 PR(two-way symmetric)로 특징지었습니다. 그리고 이러한 구분은 (1)일방향(one-way)대 쌍방향(two-way)커뮤니케이션 (2)균형(symmetrical) 대 불균형(asymmetrical) 커뮤니케이션 등 2가지 차원을 기준으로 구분되고 있습니다.

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없음
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