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[호텔경영, 광고홍보] 호텔홍보사례, 영상매체PPL마케팅, 호텔브랜드가치

저작시기 2005.11 |등록일 2006.07.24 파일확장자어도비 PDF (pdf) | 146페이지 | 가격 300원
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목차

제 1 장 서론
제 1 절 문제의 제기
제 2 절 연구의 목적
제 3 절 연구의 구성

제 2 장 이론적 배경
제 1 절 PPL마케팅에 관한 이론적 고찰
1. PPL의 정의와 개념
2. PPL의 효과
3. PPL마케팅 전략
제 2 절 브랜드에 관한 이론적 고찰
1. 브랜드가치의 형성
2. 브랜드가치의 측정

제 3 장 선행연구
제 1 절 호텔기업의 광고에 관한 고찰
1. 호텔광고의 개념
2. 호텔기업의 광고전략
제 2 절 호텔기업의 이미지에 관한 고찰
1. 호텔기업 이미지의 개념
2. 호텔기업 이미지의 중요성
제 3 절 호텔기업의 포지셔닝에 관한 고찰
1. 호텔기업 포지셔닝의 개념
2. 호텔기업 포지셔닝의 과정
3. 후발 호텔브랜드의 포지셔닝 전략

제 4 장 사례분석
제 1 절 영상매체별 PPL사례
1. 영화 속 PPL
2. 방송드라마 속 PPL
제 2 절 호텔기업의 PPL마케팅 활용사례
1. PPL의 범위와 여건에 관한 논의․
2. 국내호텔의 주요 사례
3. 국내호텔의 매체선호 성향
제 3 절 영상매체 PPL의 전략적 접근
1. 한류열풍의 활용
2. 연계상품의 개발
3. 고객별 매체별 접근방안

제 5 장 결론

참고문헌

Abstract






본문내용

소비자들과의 소통의 수단인 매체시장이 다양한 형태로 진화하였고 소비자층도 마찬가지로 세분화되어 저마다의 소비욕구를 형성하고 있기 때문이다.
이러한 가운데, 기업의 자사 홍보(PR)와 상품광고에 있어서 영상매체의 이용은 주류가 되었다. 그러나 매체광고의 중요성에도 불구하고 호텔기업들은 매체광고 특히 영상매체를 이용하는 정도가 빈약했던 것이 사실이다. 이는 광고비가 지나치게 비싸기도 하지만 호텔기업들이 투자한 만큼의 효과를 거두지 못하여 왔으며, 광고의 효과를 검증하는 자료들이 불충분하였기 때문이기도 하다.
최근 몇 년 사이 호텔기업들도 이러한 광고트렌드를 반영하여 기존에 행하여왔던 여러 광고 및 홍보 활동과 더불어 장소 협찬, 종업원 출연 등 다양한 방식으로 PPL마케팅에 열을 올리고 있다. 인기 있는 방송드라마에 식음료업장 및 객실을 제공하거나 심지어는 흥행성패를 알 수 없는 개봉전의 영화에 호텔 전체를 촬영장으로 사용토록 하는 예도 심심찮게 볼 수 있다. 이를 통하여 이들 호텔기업들은 브랜드의 인지도 및 선호도의 상승은 물론 매출에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대하고 있다.
이에 따라 이러한 광고 혹은 마케팅활동이 호텔 브랜드인지도 상승에 얼마만큼의 영향을 주는지 그리고 영상매체의 시청자 즉 잠재고객들은 실제로 영상매체에 노출된 호텔에 대하여 호의적인 반응을 보이고 있는지 등에 대한 검증이 요구된다.
이러한 관점에서 호텔기업의 광고활동, 특히 영상매체 PPL마케팅을 포함한 소비자와의 커뮤니케이션 활동들은 호텔의 브랜드가치를 형성하는 수단으로써 철저한 소비자 중심의 브랜드전략이 가미되어야 한다. 소비자들의 취향은 변화무쌍하다. 또한 국적, 연령, 성별 그리고 직업 및 소득수준 등에 따라서 선호하는 방향도 각양각색이다. 호텔기업이 마케팅활동을 펼치는 데 있어서, 이와 같은 소비자의 성격을 파악하여 전략적으로 접근한다면 큰 효과를 볼 것으로 기대되는 시점이다. 이러한 가운데 일반기업이나 중소규모의 외식업체들이 PPL마케팅을 통하여 상당한 효과를 보아온 선례들에 비추어볼 때, 호텔기업 또한 PPL마케팅을 외면할 수 없는 실정이다. 이에 호텔기업들은 저마다의 특색을 살린 PPL마케팅 전략을 수립하여 여타의 광고 및 홍보활동과 병행할 필요성이 제기된다.

참고 자료

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김주호(1999), “브랜드자산 측정에 대한 실증연구 및 광고가 브랜드자산 구축에 미치는 영향 분석”, 광고학연구, 제10권 1호.
김흥규, 김유경, 최원주(2001), “광고를 통한 브랜드 이미지 형성에 관한 연구”, 광고학연구.
안광호, 한상만, 전성률(2003), 「전략적 브랜드관리-이론과 응용」(2판), 학현사.
이수범, 신성혜(2005), “기업PR로서의 문화마케팅이 기업 및 브랜드 이미지, 구매의사에 미치는 영향”, 광고연구, 제66호.
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