[마케팅]크라이슬러 마케팅분석

소개글

8명의 조원들이 두달간 머리쥐어짜내 만든 레포트입니다

저희 조원들이 직접찾아 작성한 자료입니다.

교수님꼐도 칭찬많이받은 레포트이고...

정말 자신있는 자료입니다!!!!

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목차

1. Chrysler 소개
2. 70년대 말~90년대 초 Chrysler
3. Iacocca, 그는 누구인가?
4. SWOT 분석

본문내용

Chrysler 소개
1925년 설립
미국의 3대 자동차 회사 중 하나
GM, Ford, Chrysler
세계 최초로 간편하고 안전한 전자점화장치 개발
70년 말 90년대 초 경영악화
K-car와 Iacocca
Benz와 합병→ Daimler Chrysler

70년대 말~90년대 초 Chrysler
1.취임 후 위기 상황
파산직전의 최악의 경영상황
  -해외사업 확장, 오일쇼크, 자금부족
  -부패한 사원, 노사분규
경영상황 악화
  -지속된 경기침체, 미국시장 내 일본시장 침투

정부구제금융 $150억 지원
생산성 향상(저비용, 고품질)을 위해 Dauch 영입
10월 K-car 소개 - 생산 문제와 제한된 공급, 가격 책정 문제(비싼 옵션) 으로 판매 저조
prime rate 상증, 이자율 차이를 refund 함.

비용 삭감 계획 실행
the basic K-car single platform 전략 실행
추가 $4억 금융 지원
rebate 정책 실행
Ford사와의 합병을 제한, 무산
년도말 K-car로 판매 개선


고급차량도 동일한 platform을 사용 ☞ 명예에 손상
다각화전략에 관심
☞AMC인수로 전반적인 효율 악화
☞이탈리아 스포츠카인 Lamborghini를 인수
☞4개 렌트카 회사를 인수,
☞전자방위 회사인 Electrospace System의 인수

참고 자료

없음