[마케팅]인물 마케팅

소개글

감성 마케팅 중 하나인 인물 마케팅을 이미지 메이킹과 정치 마케팅, 스포츠 마케팅, 연예인 마케팅으로 통합하여 살펴보았습니다.

목차

1. 서론
1) 인물 마케팅의 정의
2) 이미지 메이킹의 정의

2. 본론
1) 정치인들의 인물 마케팅
가. 미국의 대통령 레이건 대통령을 통해 본 마케팅 사례
나. 우리나라 대통령 선거를 통해 본 마케팅 사례
2) 스포츠 스타의 인물마케팅
가. 메이저리그 최고의 에이전트 스캇 보라스의 자기고객 인물마케팅
나. 이승엽의 인물 마케팅
3) 연예인들의 인물 마케팅
가. 이승연의 부정 운전면허 취득 사건과 위안부 사건 후 자기 이미지 쇄신 마케팅사례
나. 배용준의 착한남자 이미지 메이킹 사례
4) 인물마케팅 실패 사례
가. 정몽준의 대선 실패 사례 분석
나. 이천수의 해외진출 실패 사례 분석
다. 유승준의 실패 사례 분석

3. 결론

4. 마치면서

본문내용

1. 서론
오늘날은 흔히 마케팅의 시대라고 할 정도로 사회 전반에 걸쳐 마케팅이 중요한 활동으로 인식되고 있다. 기업의 관리활동에서 시작한 마케팅이 오늘날 영리를 추구하는 기업뿐만 아니라 조직이나 개인의 생활 속에서도 전략적으로 많이 사용되고 있기 때문이다.
이제 우리는 마케팅의 범위를 단지 상품이나 기업의 이미지를 향상시키기 위한 것에 국한 하지 않고 우리가 자기 자신의 이미지를 메이킹하고 이를 통해 타인으로 하여금 관심을 얻고 호감을 사기 위한 범주까지 넓혀볼 수 있다. 그 예로서 우리는 정치인이 자신을 마케팅하여 대중에게 인지도를 높이고 이를 선거 전략으로서 이용하는 것이나, 연예인이나 스포츠 스타들이 마케팅을 통해 자신들의 몸값을 높이고, 팬들로부터 사랑을 더 받기 위한 노력을 하고 있는 모습을 흔히 볼 수 있다.
따라서 우리 조에서는 인물 자체를 제품으로서 보고 효과적인 이미지 메이킹을 통해 자신의 가치를 높이는 인물 마케팅에 대해서 조사 해보고자 한다.

1) 인물 마케팅의 정의
한 인물에 대한 표적 시장으로부터의 관심, 흥미, 선호도를 향상시키기 위한 모든 마케팅 활동을 일컫는다. 대표적으로 인물 마케팅은 정치인들이 대중으로부터 인지도를 높여 당선을 위한 전략으로 사용하는 사례나, 연예인들이 긍정적인 이미지를 만들어 팬들로부터 사랑을 받는 사례, 스포츠 스타들이 더 높은 몸값을 받기 위한 자기 도약의 기회를 만드는 사례들을 의미한다.

2) 이미지 메이킹의 정의
인물 마케팅을 논할 때 빠질 수 없어야 하는 내용이 이미지 메이킹이라 할 수 있다. 이미지 메이킹이란 ‘이미지를 만든다’ 는 용어 자체의 의미에서 알 수 있듯이 개개인이 가지고 있는 내적요소와 외적요소를 통합하여 추구하는 목적에 맞게 ‘~다운 이미지’를 만든다는 의미이다. 이 때 이미지를 만든다는 의미는 상황에 맞게 최적의 이미지 메이킹을 목표로 한다.
정치가든 연예인이든 운동선수든 모두 대중들에게 공적으로 노출되어 있는 존재로 그들의 이미지는 그들의 핵심역량에도 크게 영향을 미칠 가능성이 있다. 따라서 인물 마케팅에서 긍정정인 이미지를 만들어 내는 것이 중요하다고 볼 수 있다.

참고 자료

한국의 마케팅 사례 1, 이두희, 박영사
한국광고의 미국인에의 전용가능성에 관한 연구, 김임제
정치 마케팅, 박병준, 나남
매일경제 이코노미, 경영 에세이, 2004년 4월 14일자
스포 테인먼트, 방송 연예, 2005년 1월 24일자
스포츠 조선, 2006년 3월 26일자
마이 데일리, 2006년 1월 29일자
한겨레 일보, 정치, 2002년 10월 13일자