[마케팅]소비자행동유형과 차별화 전략

소개글

소망화장품의
컬러로션 사용에 대한
소비자행동유형과 차별화 전략입니다.

설문지 자료와
설문지 통계 자료
첨부되어있습니다.

목차

Ⅰ. 서 론

1. 연구 동기 및 목적
2. 연구 방법


Ⅱ. 본 론

1. 소비자 계층구분
2. 소비자 행동유형
3. 마케팅 아이디어
4. 고객지향적 마인드
5. 마케팅 아이디어 제안


Ⅲ. 결 론


Ⅳ. 부 록


Ⅴ. 참고 문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론
1.연구 동기 및 목적
- 최근 불고 있는 남성들의 외모관리에 대한 열풍으로 더 이상 ‘남성다움’만을 강조하는 시대는 지나갔다. 이러한 현상을 단적으로 보여주는 예로 남성화장품 시장을 들 수 있다. 불과 몇 년 전 까지만 해도 고작‘스킨과 로션’뿐이었던 남성화장품 시장에 이제 미백용품, 컬러로션 등 다양한 라인의 상품들이 출시되었고, 남성화장품 시장에 뛰어드는 회사들도 늘어나는 추세이다. 그렇다면 왜 이런 현상이 일어나는 것일까? 최근 우리나라 남성들의 외모에 대한 관심 현상은 치열한 경쟁에서 밀려나지 않기 위해, 자기 중심주의적인 사고의 확산과 일본이나 유럽국가들의 메트로 섹슈얼 열풍, tv등의 매스 미디어의 영향, 그리고 아름다워지고 싶은 인간의 본연적인욕구 등이 우리사회의 남성들의 외모관심 현상에 복합적으로 작용하고 있기 때문이다.
이러한 남성들의 외모 관심 증가 현상을 긍정적으로 생각하여, 남성들도 깨끗한 피부를 가질 수 있다는 욕구를 반영한 컬러 로션을 구매하는 소비자들을 중심으로 연구 하였다. 이를 통해 컬러 로션의 구매 시장 확대와 더불어 남성 화장품 구매 시장을 넓히는 방법을 모색 해 보는 것이 이번 연구의 목적이다.

2.연구 방법
- 첫째, 인터넷과 문헌자료를 통하여 남성화장품 시장에 대한 자 료 수집
- 둘째, "꽃을 든 남자"의 컬러로션에 대한 SWOT, STP, 마케팅 4P Mix 분석
- 셋째,소비자의 현재 상황을 파악하기 위해 설문지 실시.
일시: 11월 8일4시~6시
장소: 고려대, 경희대, 한국외대에
대상: 20 대 남자대학생 중 random sampling

참고 자료

♦ 인터넷 사이트 ♦
- 소망화장품 홈페이지 “http://www.somangcos.co.kr"
- 통계청 홈페이지 “http://www.nso.go.kr/"
- 화장품 신문 “http://www.hjp.co.kr"
- 주간신문 CMN "http://www.cmn.co.kr"
- 주간코스메틱 "http://www.csmt.co.kr"
♦ 인터넷 자료 ♦
-[매일경제 2005.11.06 17:11] ‘ 화장품 남성모델 전성시대’
-[SBS TV 2005.10.05 12:01] 남성화장품 시장 `후끈`
-[LG경제연구원,한국경제신문.2005] ‘ 2010 대한민국 트랜드’
-[이태영 기자 2004.10.25 ] 화장품 업계 e-비즈 사례
-[굿데이 2004.8.26 (목) 14:06]`아름다운 남성` 위한 뷰티 용품불티
-[동아일보 2004.4.11(일)19:59]깨끗한 얼굴, 남자의 경쟁력
-[조선일보 2004.01.29 11:40] 여자 같은 남자… 남성패션 ` 메트로섹슈얼`
-[유행통신 메트로 섹슈얼] 지구촌 유행통신 kbs뉴스 동영상
-[뉴스메이커 2004.6.18 (금)14:32 ]남자도 아름다울 권리 있다
-[동아일보 유윤종기자 2003.04.11] `여성시대에는 남자도 화장을 한다`
-[주간한국 2005.10.11 19:36][남학생 취업전선 24시] “외모도 경쟁력” 화장대 앞에앉다
-[매경이코노미 2005.10.05 10:38][Beauty] 남자도 가꿔야 성공한다.
♦ 참고 서적 ♦
-『소비자 행동론』 김종의 저 형설 출판사
-『현대 마케팅론』 유필화 외 박영사
-『소비의 심리학』 로버트 B. 세틀, 파멜라 L. 알렉, 세종서적
-『두산세계대백과사전』
-『고객관계관리CRM』 한동철 저 우용 출판사