[광고론]PR과 광고마케팅의 비교

소개글

PR과 광고마케팅의 의미에 대해 정리하고 각각의 공통점 및 차이점에 대해 요약한 보고서입니다.

목차

1. PR의 정의
2. 광고마케팅의 정의
3. PR과 광고마케팅의 공통점
4. PR과 광고마케팅의 차이점

본문내용

2. 광고마케팅의 정의
광고는 특정 제품(군)이나 기업(군)에 대한 소정의 광고 안(문구/ 사진/ 영상 등)을
가지고 사람들에게 알리는 것을 말한다. 광고는 티비나 신문 등 매체를 통해 직접
제품이나 기타의 것을 홍보하는 것을 말한다.
기업이나 개인 ·단체가 상품 ·서비스 ·이념 ·신조 ·정책 등을 세상에 알려 소기의
목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동으로 글 ·그림 ·음성 등 시청각 매체가 동원
된다. 광고의 정의는 다양하나, 미국 마케팅 협회가 1963 년에 “ 광고란 누구인지
를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서
비스의 비대개인적(非對個人的:nonpersonal) 정보제공 또는 판촉활동이다” 라고 정
의 한 바 있다. 1969 년 미국 일리노이대학의 S.W.던 교수는 《Advertising, Its
Role In Modern Marketing》에서 “ 광고란 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져
있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤
니케이션이다” 라고도 정의하였다.
광고의 궁극적인 목표는 어떤 개인 ·집단의 주장이나 상품지식을 정확히 알리는 데
있다. 상품광고의 경우를 예로 들면, 특정 상품의 어느 단계에 있어서의 광고목적
에는 제조 ·판매를 담당하는 기업에 대하여 고객이 호감을 가지도록 하기 위하여
행하는 것, 새로운 상품의 이름이나 상품의 내용을 널리 철저하게 알리기 위하여
하는 광고, 소비자의 구매의욕을 북돋우기 위하여 하는 광고 등 여러 가지가 있다.

참고 자료

없음