[독후감]대박과 쪽박사이의 영화 경제학

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본문내용

영화가 흥행에 성공했든 실패했든 영화를 보는 관객의 시선은 항상 옳은 법이다. 영화 평론가들의 비평 속에도 어떤 이는 절찬하는 반면, 반대로 혹찬하는 경우도 다반사이다. 그러나 호평과 악평사이에서 관객동원에서는 전혀 예상치 못했던 상반된 흥행결과가 속출하기도 한다. 이는 각종 정보의 이면에서 벌어지는 홍보마케팅이란 이름으로 영화비즈니스가 전개되는 결과일지도 모른다.
이 책이 말하기를 영화산업은 코어의 경제학이라고 하고 있다. 오늘날 영화비지니스의 세계는 극장 상영에서 시작하여 비디오 출시 디브이디 화, 관련 미디어믹스에 의한 소설출판, 게임 소프트의 개발등에 이르기 까지 각종 윈도우 채널별로 원컨텐츠 형태의 배급수익 창출로 확대 전개되고 있다. 영화산업에 있어서 콘텐츠상품의 윈도우별 이용기회의 증가는 영상시장의 확대과정에서 막대한 수익창출이라는 스노우볼찬스게임이 적용되는 계기를 만들어 줁다. 즉 눈송이 한주먹을 굴리면 굴릴수록 눈사람처럼 점점 커지는 수확체증의 법칙처럼, 눈사람효과를 나타낸다는 것이다.
한편의 영화콘텐츠가 성공시에는 코어 의 법칙이 적용되는 윈도우 전략에 따라 다양한 부가가지창출의 기회가 전개되기 때문이다. 스타워즈 시리즈는 멀티유스형의 코어의 경제학이 지배한 대표적인 성공전략이다
그렇다면 영화마케팅이 차지하는 정도와 이것의 게임적 전략현상을 분석해보자.
제아무리 흥행보증수표인 스타를 내세운다 해도 장르나 절묘한 카피문구로 잘포장한다해도 막상 뚜껑을 열어보기 전에는 흥행성공에 대해선 아무도 보증할 수 없는 노릇이다. 따라서 전문적인 흥행전략을 갖춘 마케팅이 필요하게 되었다. 요즘 수준높은 관객들은 어지간한 마케팅 전략에는 그리 호락호락하게 넘어가지 않기 때문이다.

참고 자료

대박과 쪽박사이의 영화 경제학