[정치커뮤니케이션]선거캠페인과 미디어 그리고 이미지정치

소개글

선거캠페인과 미디어의 관계 그로 인한 이미지 정치에 대해 쓴 레포트

목차

선거 캠페인과 미디어
1. 선거캠페인이란 무엇인가
2. 선거 정치 커뮤니케이션
3. 이미지 정치

본문내용

1. 선거캠페인이란 무엇인가
정치문제라는 인간 문제를 해결하기 위한 커뮤니케이션 과정은 필연적으로 다른 사람, 다른 집단 또는 다른 나라에 대한 설득 행위를 수반하게 되는 데, 바로 이 과정을 캠페인이라고 한다. 선거 캠페인이란, 선거의 과정에서 후보자나 그의 측근들이 선거 정치 캠페인을 돕거나, 직접 기획하고 관리하는 활동, 또는 유권자의 입장으로서 후보자의 연설을 직접 듣거나, 여러 매체를 통해 후보자와의 간접적인 접촉을 하는 것을 말한다.

1) 메시지 설득 커뮤니케이션으로서의 선거 캠페인
메시지란 정치 후보자가 투표자로부터 긍정적인 반응을 획득하기 위해 투표자에게 전달하는 자극이다. 몇 년 전에 열린 우리당의 한 의원이 노인폄하발언을 하여 큰 논란이 된 적이 있었는데 이 사례가 메시지의 중요성을 잘 보여주는 것 같다. 그리고 메시지를 전달하는 수단과 방법 또한 많은 변화가 일어나고 있다. 과거에는 TV, 신문, 라디오 그리고 인쇄매체가 전부였지만, 오늘날에는 인터넷을 비롯해, 과거엔 옆에서 지켜보며 웃고 박수만 치던 후보자들이 직접 춤도 추고, 노래도 부르는 가하면, 개인의 광고까지 만들어내고 있다.

2) 비교 정치 ․ 사회 캠페인
사회 캠페인은 정부의 정책 결정자, 기업, 일반 시민 등 다양한 캠페인 객체가 캠페인 주체가 원하는 행위를 하도록 설득하거나 또는 그러한 행위가 일어날 수 있는 사회적 분위기를 조성하는 데 목적이 있다. 이러한 사회 캠페인이 성공적으로 전개될 때 그 최종적인 결과는 직접적이든 우회적이든 결국 정부의 정책으로 나타나게 되며, 또 그것이 바람직하다고 말할 수 있다. 며칠 전 스크린 쿼터 축소가 확정되었다. 스크린 쿼터 축소 방안이 발표된 후 영화배우를 비롯한 많은 관계자들이 캠페인 활동을 벌여왔다. 하지만 기대와 달리 네티즌들의 호응도가 적었다. 사회 캠페인의 성공 여부를 따져보자면 영화인들의 캠페인 활동은 실패라 할 수 있겠고, 네티즌들의 반대 세력에 힘입어 정부가 초지일관하지 않았나 하는 생각이다.

3) 선거 캠페인에 대한 현실적 이해
이 책에서 ‘선거 캠페인은 그 양상이 수없이 많다. 그 이유는 선거 캠페인이 정치 후보자들의 개인적 ․ 직업적 ․ 정치적 강 ․ 약점, 선거 캠페인을 둘러싸고 있는 시 ․ 공간적 환경, 사회적 환경, 이슈 등 다양한 요인들과 복잡하게 결부되어 있기 때문이다.’ 라고 말하면서 지역감정은 왜 언급하지 않았는지 모르겠다. 선거 캠페인에 대한 우리나라의 현실적 이해라면, 지역감정이 빠질 수 없지 않은가. 경상도 지역에서만 20년 이상을 살아온 나는 지역감정에 대한 많은 것을 직접보고 느꼈다.

참고 자료

없음