[광고]헤라와 오휘 광고 비교

소개글

광고의 이해라는 과목의 레포트에요.
CF캡쳐랑 로고랑 알차게, 뿌듯하게 준비했습니다!
보너스로 제출했던 표지와 CF캡쳐를 여러개 넣었어요(목차와 표지, 보너스 캡쳐는 페이지 수에 포함 안됨!!)

목차

1. 브랜드 선정 동기

2. 브랜드 헤라
1) 헤라
2)슬로건

3. 브랜드 오휘
1) 오휘
2)슬로건

4. 헤라가 실시하고 있는 광고 전략

5. 오휘가 실시하고 있는 광고 전략

6. 결론
광고의 차이점
* 자료출처

본문내용

2)슬로건
`유혹이 아름다운 여자`라는 슬로건으로 탄생한 헤라는 `동양미의 현대적 승화`를 중심으로 다양한 사회적, 문화적 접근을 시도했다. 그 가운데 생명의 모태인 자연과 인간이 결코 동떨어질 수 없다는 사실에 주목한 뷰티 크리에이터들은 하늘의 신 중에서 가장 강력한 힘을 지닌 `제우스`의 아내인 천상의 여신, `헤라`에서 그 이름을 딴 코스메틱 브랜드로서의 헤라를 탄생시켰다.
헤라는 신성함과 인간적인, 질투와 고고한 일면 등 지극히 여성적인 이미지를 동시에 갖춘 여신인데 코스메틱 헤라는 이런 헤라 여신의 이미지를 브랜드화한 것이다. 따라서 코스메틱 헤라는 도도함, 차가움,여성적임을 동시에 대표한다.
*헤라의 역사로 본 이미지 구축
1995년: 1995. 10월- 프레스티지 브랜드 헤라 론칭
1996년: 1월-헤라 메이크업 캠페인 전개,트렌드 리더로서의 이미지 구축
1999년: 1월-헤라 기초, 베이스메이크업 1차 어드밴스 감성 공학 도입, 감성을 고 려한 브랜드 이미지 구축
2000년: 2월-세계적인 메이크업 아티스트와의 만남- `조셉 보기스`영입 메이크업 전문성 강화
2001년: 1월- 색채 전문기관 컨설팅을 기초로 한국인의 피부색 매뉴얼화 개발,메이 크업의 과학화, 전문화 시도
2월-세계적인 메이크업 아티스트와의 만남-`다미앙 뒤프렌느` 영입 감각적 이고 트렌디한 아트디렉터가 탄생시킨 메이크업 이미지 추구 국내 최초 미 백 기능성 화장품 인증 획득- 헤라 화이트 프로그램

참고 자료

-www.hera.co.kr
-www.ohui.co.kr
-포지셔닝을 만났을 때 광고 광고가 확 달라진다. 김훈철저
-메이크업 광고.임은모저
-광고 이렇게 하면 성공한다, 존 케이플즈 지음
-현대사회와 광고, 이경자