[마케팅]인터넷 마케팅 성공사례(NHN, G마켓,) 및 실패사례(아마존닷컴)

소개글

인터넷 마케팅의 개념을 정확히 이해 할수 있게 했고
전통마케팅과 비교(표첨부) 인터넷 마케팅의 장단점, 효과 측정(3가지),
성공기업D과 실패기업의 사례를 비교 해봄으로써 인터넷 마케팅에 대한 이해의 폭을 한층 더 높일수 있게 마련한 자료입니다

목차

□ 인터넷 마케팅의 정의
□ 마케팅 개념의 변화
□ 전통적 마케팅과 인터넷 마케팅의 비교
□ 인터넷 마케팅의 장점
□ 인터넷 마케팅의 단점
□ 인터넷 마케팅의 효과 측정 방법
□ 인터넷 마게팅으로 통한 성공한 기업사례(NHN,G마켓)
□ 인터넷 마게팅으로 통한 실패 사례

본문내용

□ 인터넷 마케팅의 정의

인터넷의 특성을 이용해서 효율적인 판매 구축, 고객 획득 전략, 시장 조사 등을 하는 것. 인터넷 마케팅은 데이터 웨어하우스(DW)나 데이터 마이닝 등의 솔루션을 인터넷 기술을 통해 수용하며, 홈 페이지를 이용한 웹 마케팅, 푸시기술 및 이메일을 이용한 인터넷 타깃 마케팅으로 크게 분류할 수 있다. 웹 마케팅은 인터넷 웹 사이트를 통한 자사 제품 및 서비스의 홍보는 물론 고객 서비스에 대한 솔루션으로 발전하고 있다
인터넷을 활용하여 수익을 얻고자 하는 전략 활동이라고 볼 수 있다. 인터넷을 통한 마케팅은 정보 제공자와 수용자간의 커뮤니케이션이 쉽고, 시간이나 공간 등의 제약을 받지 않고 무제한적으로 정보를 주고받을 수 있다는 장점을 갖는다. 또한 기존의 시장 점유율 위주의 마케팅에서 벗어나 고객의 구미에 맞는 정보를 직접 전달할 수 있어 인터넷 시대의 효과적인 마케팅 수단으로 떠오르고 있다.
아울러 기존의 유통 방식은 경로가 다양하기 때문에 비용이 높지만 이 마케팅 방식에서는 거래가 기업과 소비자 간에 직접 이루어지기 때문에 비용절감의 효과를 거둘 수도 있다. 전통적인 거래 공간인 시장 또는 쇼핑센터 등의 물리적인 장소는 물론, 영업시간도 별도로 필요하지 않고 판매자와 구매자가 거래를 위하여 만나지 않아도 되며, 소비자의 입장에서는 아이디어 개발과 제품설계 등에 참여하여 자신의 의견을 반영시킬 수도 있다.


□ 마케팅 개념의 변화
새로운 멀티미디어 시대에 따라 기존의 마케팅의 변화가 일어나고 있다. 특히 인터넷을 통한 제품의 마케팅 도구로 활용하기 위해서는 새로운 마케팅 개념이 필요하다. 앞장의 표는 정보화 사회에서의 새로운 마케팅 개념과 이에 따른 마케팅 전략의 변화를 잘 보여준다.
○ 대중마케팅(mass marketing)
대중 마케팅은 판매업자가 모든 구매자를 대상으로 하나의 제품을 대량 생산하여 대량 유통하고, 대량 촉진하는 형태이다. 하나의 회사가 한 제품에 대하여 전체시장을 대상으로 대중 마케팅을 주장하는 이유는 이것이 최소의 원가와 가격으로 최대의 잠재시장을 창출해 낼 수 있다는 점이다.

참고 자료

매경 이코노미,
인터넷 마케팅 경영론
인터넷 마케팅의 이해
인터넷 마케팅 조사론