[도시공학]대형할인점 입지적 특성 및 선호요인 분석

소개글

대규모 상업시설(대형할인점, 대형백화점 등)을 대상으로 한 연구가 국내외적으로 활발히 일어나고 있지만 주로 마케팅 측면과 물리적인 측면에서 진행되었다. 따라서 본 연구는 선행연구에서 다소 등한시 하였던 실제 대형할인점을 이용하는 이용자 및 수요자들에 집중하여 그들의 행태적인 측면에서 선호 인지하고 있는 대형할인점의 속성을 도출하고자 한다. 먼저, 대형할인점이 이용자를 전체적인 시각에서 그들이 우선시하는 상대적 중요 선호 요인을 파악하고자 한다. 이어서 이용자를 그룹별로 세분화하여 그들의 선호요인 특성 및 이용 패턴 등을 분석하고자 한다. 이를 통해 대형할인점의 선택 및 방향에 보다 전략적으로 이용할 수 있는 시사점을 제공하고자 한다.

목차

1. 서론
1.1. 연구목적
1.2. 연구방법 및 범위

2. 대형할인점의 입지현황 및 분포 특성
3. 대형할인점 이용에 관한 선호 유형 패턴 분석
1.1. 대상지와 응답자의 일반적인 특성
1.2. 대형할인점 선호요인 및 유형 분석

4. 결론

본문내용

1.1. 연구목적
대규모 상업시설(대형할인점, 대형백화점 등)을 대상으로 한 연구가 국내외적으로 활발히 일어나고 있지만 주로 마케팅 측면과 물리적인 측면에서 진행되었다. 따라서 본 연구는 선행연구에서 다소 등한시 하였던 실제 대형할인점을 이용하는 이용자 및 수요자들에 집중하여 그들의 행태적인 측면에서 선호 인지하고 있는 대형할인점의 속성을 도출하고자 한다. 먼저, 대형할인점이 이용자를 전체적인 시각에서 그들이 우선시하는 상대적 중요 선호 요인을 파악하고자 한다. 이어서 이용자를 그룹별로 세분화하여 그들의 선호요인 특성 및 이용 패턴 등을 분석하고자 한다. 이를 통해 대형할인점의 선택 및 방향에 보다 전략적으로 이용할 수 있는 시사점을 제공하고자 한다.

1.2. 연구방법 및 범위
본 연구를 위한 방법으로는 대형할인점의 입지적인 특징과 이를 이용하는 이용자들의 선호인지 모형을 이끌어내기 위해 컨조인트 분석(Conjoint analysis)을 사용하고자 한다. 또한 응답자의 그룹적인 패턴 특성을 분석하기 위해 군집분석(Cluster analysis)중 WARD 방법을 병행할 것이다.
본 연구에서는 점포 규모를 유통산업발전법의 제2조 제3항의 내용인 판매 면적 3000m2이상의 규모로 하고 가격정책면에서는 항시 강력한 구매력과 10~20% 싸게 공급하는 업체를 대형할인점으로 규정하여 본 연구의 대상으로 삼는다.

참고 자료

없음