[경영, 경제]던킨도너츠 - 경영전략 및 SWOT 분석 (A+ Report)

소개글

(A+ Report)
열심히 한만큼 좋은 성적 받은 발표문입니다.
참고하시어 레포트 작성에 도움이 되었으면 좋겠네요 ^^
여러분의 견해를 덧붙이시어 좋은 성적 받으시기 바래요. ^^
많은 도움 되시기 바랍니다. ^^

목차

1. 던킨도너츠의 역사와 발전과정
2. 던킨도너츠의 경영전략
3. 해외시장 진입방법 - 프랜차이즈
4. 던킨도너츠의 한국진출
5. 던킨도너츠의 경쟁기업
6. 던킨도너츠의 향후 방향

본문내용

던킨도너츠의 역사와 발전과정
던킨도너츠 란?
던킨(dunkin)이라는 말은 우리말로 “적시다”
& 과자나 빵을 적셔 먹는다는 의미

도너츠에 구멍이 생긴 이유?
1847년 미국의 함장 한센 크로케트 그레고리,
배 위에서 구멍없는 도너츠를 즐기다 폭풍을 만나 먹고
있던 도너츠를 바퀴모양의 축에 끼어넣었던 것에서 유래
던킨도너츠의 역사와 발전과정
던킨도너츠 본사의 연혁

1948년  윌리엄 론젠버그 Open Kettle 설립
1950년  정식상호 던킨도너츠로 명명
1955년  던킨도너츠 프랜차이즈 첫 오픈
1960년  세계적인 프랜차이즈 업체로 방향 전환
1963년  100호점 개점
1970년  던킨도너츠 일본점 개설
1972년  먼치킨 생산돌입
1978년  머핀 생산
1979년  1000번째 미국 내 점포 개점
1980년  세계에서 가장 큰 던킨점 개점(130석)
1995년  태국에 1000번째 국외점포 개점
2000년  발리와 인도네시아 5000번째 점포 개점
2001년  새로운 음료개발
던킨도너츠의 역사와 발전과정
던킨도너츠 탄생배경

빌 로젠버그가 2차 세계대전 중 노동자들에게 간편한 음식을 제공하기 위해 5,000불을 투자해서 새로운 점심메뉴와 커피를 서비스

사업의 확장
신선하고 질 좋은 커피를 선호한다는 분석 → 고품질로 사업확장
메샤츄세츠 퀸시에 Open Kettle 라는 이름으로 첫 개점

성공비결
다양한 도너츠 개발과 질 좋은 커피를 공급, 소비자에게 인기
미국 내에서 전 세계로 가맹점을 확장
(체코, 스페인, 러시아, 중국, 일본 etc)

한국 던킨 도너츠
㈜샤니의 계열사 BR코리아의 합작투자- 94년 이태원 1호점 개점(수도권, 부산, 충청, 대전 등에 약 315여개 매장 )

비알코리아의 프랜차이즈 노하우
- 베스킨라빈스와 파리바게트의 성공전략소유
- 매장점포의 상권분석 능력 월등
- 점포입지분석의 정확성
- 연간 도너츠 시장규모 530억원 중 시장 점유율 90% 달성

참고 자료

없음