[경영학원론]초코파이 장수비결

소개글

초코파이 하면 자료가 너무 많죠 하지만 이것만한 자료는 없을거에요

목차

Ⅰ.초코파이 선정이유

Ⅱ.초코파이의 개발 역사

Ⅲ.『초코파이』의 개발배경

Ⅳ.초코파이 성공비결

Ⅴ.오리온 초코파이 ‘정’ 가장 한국적인 컨셉트 추출, 표현소재 확장으로 신선감 유지

Ⅵ.제과제품의 라이프 사이클을 깬 오리온 초코파이 정

Ⅶ.초코파이 21편의 광고

Ⅷ.정 시리즈의 성공 이유

Ⅸ.결론: 초코파이의 생명주기가 긴 이유

본문내용

Ⅰ. 초코파이 선정이유
작년 겨울 방학때 편의점에서 아르바이트를 하던 시절에 난 놀라운 사실을 발견하게 되었다. 내가 흔희 알고 있는 새우깡이라던지 초코파이 맛동산 등등 우리가 아주 어렸을때부터 먹어 왔지만 지금은 한물간 상품이라 여겼었다 물론 많은 매체로부터 아직 이러한 제품들이 건제하고 소비자들이 가장 많이 찾는다는 애기를 들었지만 내가 생각하기에는 이러한 보도는 그 회사의 전통을 이어가기 위한 하나의 마케팅 수단의 불구하고 이러한 상품을 찾는 사람이라봤자 나이 많이 드신분들이 옛날을 생각하면서 먹는 상품이라 생각했다. 하지만 이러한 생각은 확실히 예상을 빗나가고야 말았다. 새우깡이 모든 다른 과자들의 판매량과 거의 비슷했기 때문이고 초코파이 또한 비슷한 제품에서 거의 30%이상이 팔리고 있었기 때문이다. 이번 경영학 원론 과제를 하면서 다시 한번 되세기기 위해서 초코파이를 선정하게 되었다. 새우깡도 있지만 새우깡은 미투제품이 없기에 초코파이보다 오랜 수명주기를 가질수 있다고 생각되었기 때문에 초코파이를 선정하게 되었다.
우리나라를 대표하는 과자가 무엇이 있겠냐고 질문한다면 당신은 어떻게 답하겠는가?
아마도 제일 먼저 머릿속에 떠오를 제품은 『새우깡』과 『초코파이』가 아닐까 싶다. 어릴 적부터 질리도록 보아온 파란색 박스의 『초코파이』. 이 두 브랜드 중에서도 특히 『초코파이』는 출시 이후부터 폭발적인 인기를 얻으며 아직까지도 브랜드인지도 1위의 자리를 고수하고 있다. 본래 제과업계 제품의 수명이 짧은 것을 고려한다면 이렇듯 한 아이템으로 꾸준하고도 성공적인 판매를 이끌어 내기란 쉬운 일은 아니다.
『초코파이』가 출시된 지 만 29년. 한국인의 대표간식이며, 더 나아가 세계인의 입맛을 사로잡은 『초코파이』에 대해 다음과 같은 말이 있다.
`코리아는 몰라도 『초코파이』는 안다`
『하오리요우파이(好麗友派 : 좋고 멋진 친구 파이)』라는 제품명으로 중국에 진출한 오리온 『초코파이』는 중국시장 內 파이류 과자 중 시장점유율 63%를 차지해 2위 업체인 롯데를 무려 58.2%나 앞지르며 1위를 차지한 것으로 나타났다.
이와 함께 오리온 『초코파이』는 브랜드지명도, 브랜드인지도 등 부문에서도 18.6%, 17.2%를 차지하며 1위를 기록하였다. 1974년 출시이래 9천억원이 넘는 판매금액과 80억개가 넘는 판매량을 기록하고 있는 오리온 『초코파이』가 중국에서 이러한 성공을 거두기까지 동양제과의 치밀한 사전 시장조사와 현지화 전략이 밑바탕이 되었다. 중국에 진출한 기업 중 가장 빠른 기간에 흑자를 달성함으로써 가장 성공적인 FDI(Foreign Direct Investment : 해외직접투자)의 사례로 인정받고 있는 오리온 『초코파이』의 마케팅 환경 및 전략에 대하여 살펴보고자 한다.

참고 자료

없음