[소비자행동론, 마케팅]인터넷 광고

소개글

인터넷 광고의 정의, 유형, 효과, 특성 등 다른매체들과의 비교들로 구성되어있습니다.

목차

1. 인터넷 광고의 정의
2. 인터넷 광고의 형태(유형)
1) 배너를 이용한 광고
2) 홈페이지를 이용한 광고
3) 가상 상점 등을 이용한 광고
4) 이메일 광고
3. 인터넷 광고의 효과 측정
4. 효과적인 인터넷 광고의 요건
5. 인터넷 광고의 장점과 특성
6. 인터넷 광고와 주요 매체 비교
7. 인터넷 광고의 현황 및 전망

본문내용

1.인터넷 광고의 정의
인터넷 광고란 좁은 의미로는 특정사이트에 자신의 광고용 배너를 게재하여 자신의 사이트로 하이퍼 링크 시키거나, 검색엔진이나 다른 사이트에 자신의 사이트를 하이퍼 링크시키고 그 대가를 지불하는 것을 말한다.
넓은 의미로는 기업이 인터넷을 이용하여 행하는 고객과의 일련의 커뮤니케이션 활동을 포괄하며, 특히 홍보목적으로 인터넷 사이트를 구축하여 각종 기업정보 소개, 고객관리, 제품소개를 하고, 각종 이벤트 프로모션, 상거래 등의 인터넷 마케팅 커뮤니케이션 활동을 전개하는 것을 인터넷 활동을 전개하는 것을 인터넷 광고로 정의할 수 있다.

2. 인터넷 광고 유형
1) 배너를 이용한 광고
◆ 고정형 배너
메시지나 비주얼이 변화되지 않고 동일한 형태로
표현되는 것
◆ 애니메이션 배너
광고카피나 그림과 같은 배너 내의 표현 요소들이
변화되면서 움직이는 화면을 만들어 내는 GIF 애
니메이션을 활용해 제작되는 광고물을 말함

참고 자료

멀티미디어 광고전략 – 임은모 저 (정보여행)
인터넷 마케팅 길라잡이 – 남경두, 김대중 공조 (정보문화사)
인터넷 광고 – 도다사토루지 지음 대청)
뉴미디어 광고 – 박성호 지음 (책과 길)