[문화관광]중국 광주 보고서

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목차

Ⅰ. 들어가는 말
Ⅱ. 광주지역 개관
Ⅲ. 對중국 관광시장 현황과 문제점 분석
Ⅳ. 광주지역을 겨냥한 마케팅 전략
Ⅴ. 결론 및 제언

본문내용

1. 연구 배경과 목적
문화관광분야는 21세기를 이끌어갈 3대 미래 산업으로 각광받고 있으며, 경제 성장 및 고용창출과 관광교류 등을 통한 다양한 파급 효과가 있기 때문에 세계 각국은 전략적으로 문화관광산업을 육성하고 있다. 이는 우리에게 있어 하나의 커다란 기회인 동시에 도전이다. 바야흐로 글로벌 경쟁시대, 한국의 문화관광산업은 얼마나 준비가 되어 있는가?
1978년 개혁개방 이래 중국의 경제는 놀라울 정도로 급성장을 거듭하여 이제는 대외무역 분야뿐만 아니라 문화관광시장에서도 중국시장에 대한 비중이 커져가고 있으나, 정작 그에 대한 세분화된 체계적 자료는 미비한 실정이다. 자고로 知彼知己면 百戰百勝인 법! 중국을 이해하지 못하면 그들과의 경쟁에서 살아남을 수 없다. 중국은 땅이 넓은 만큼 그 지역적 차이도 크다. 일반적으로 중국의 지역과 문화는 황하(黃河)와 장강(長江)의 중간에 있는 회하(淮河)를 경계로 남북으로 나누어지며, 예부터 회하(淮河) 이남과 이북은 문화적 이질감이 매우 두드러져서 언어, 식습관, 기호는 물론 사람의 성격적 특성까지 차이를 보인다. 따라서 중국 시장을 접근할 때는 중국 전반에 대한 이해와 더불어 각 지역의 특성을 고려한 세분화된 접근방식이 요구된다.
우리 조의 이번 연구 주제는 광주시를 겨냥한 한국관광 마케팅 전략 모색이다. 광동성은 중국도시 생활수준 10위권 안에 랭크된 도시가 4개나 속해있을 만큼(심천, 광주, 주해, 동완), 중국 내에서도 생활수준이 상당히 높은 지역이다. 또한, 2003년 통계에 따르면 한국을 찾는 중국인 관광객의 30%정도가 광동지역에서 온 사람들이고, 우리나라 기업들과의 무역도 잦은 편이다. 이처럼 실제로 많은 수요를 창출하고 있고 잠재능력도 상당히 큰 시장이지만 이 지역에 대한 총체적 분석은 아직 이루어진 바가 없다. 따라서 이번 연구를 통해 광동지역 중에서도 광동성의 성도인 광주시에 대한 보다 체계적인 접근과 분석을 시도하여 이 지역의 전문가로 거듭날 계획이다.


6. 광주지역의 소비구조 및 소비특성

2004년 광주 시민들의 1인당 GDP가 56271元로(상하이는 14867元으로 2위) 중국10대 도시 가운데 가장 부유한 것으로 나타났다. 2001년 광주 시민들의 엥겔지수 (소비성지출에서 식품지출이 차지하는 비율)은 40%이하로 하락, 유네스코에서 규정한 부유층의 기준에 따라 부유층으로 분류되었다. 소비방면에서도 광주 시민들의 수요가 날로 높아져, 사회성 소비품목 소매총액이 1243.9억元으로 전년대비 14.6%성장한 것으로 나타났다.

다음은 2001년 광주사회·경제조사단이 의식주 등 11개영역별로 시민의 소비관념, 소비행위, 소비방식, 소비구조, 소비습관 및 수준 등에 대해 조사한 결과이다.

참고 자료

* 한국관광공사
* 문화관광부
* 광주시통계청
* 광주 아웃바운드 여행사 사이트
* 한국외대 외국학종합연구센터 중국연구소
* 삼성경제연구소
* 한국무역협회(http://stat.kita.net/main/stat/main.jsp/)
* KOTRA, “일본 바이어에게 듣는 한류”: 오사카 무역관 설문조사
* 한겨레 신문 :국제 - 중국
* 문화일보
* ETN TV