[마케팅]현대카드의 IMC 전략

소개글

광고와 판촉이라는 과목에서 좋은 평가를 받은 자료입니다.
12팀의 자료 중 3팀에 뽑혀서 수업시간 중에 발표도 했습니다.
현대카드의 광고를 중심으로 삼성카드와 LG카드의 분석도 들어있습니다.
2005년 2학기에 작성한 자료입니다.
동영상 자료는 용량이 너무 커서 따로 붙여 넣지 못하였습니다.
동영상 자료를 구하셔서 링크만 하시면 될겁니다.

목차

기업소개
신용카드 시장 분석
경쟁사 분석
SWOT 분석
목표시장 설정
마케팅 믹스 전략
IMC 프로그램
참고문헌

본문내용

현대카드목표
1,.내부적으로는 안정적 성장과 수익을 달성
2. 고객에 대해서는 다양한 혜택을 기반으로
한 최상급의 상품을 제공하는 것

실행전략
우량 고객중심의 사업
- 주요상품 경쟁력 강화 및 26개 생활패턴에
기초한 신상품 개발
- HMC/KMC채널 및 인터넷을 통한 모집에 주력
- 혁신적인 광고를 통해 세련되고 창조적인 브랜드
이미지 창출

우량 고객중심의 사업
- 주요상품 경쟁력 강화 및 26개 생활패턴에
기초한 신상품 개발
- HMC/KMC채널 및 인터넷을 통한 모집에 주력
- 혁신적인 광고를 통해 세련되고 창조적인 브랜드
이미지 창출

업계 최고의 ERP, DW 및 IT 시스템 구축
- 비유기적 인력정책을 통해 다양한 산업에서 우수
인력 흡수
- 세계적 컨설팅 회사의 서비스를 통한 경쟁력 강화
• 카드상품 개발 컨설팅(Monitor Group)
• 고객 유지 전략 컨설팅(Bain & company)
• 고객별 위험관리 전략 컨설팅(KPMG


Strength
차별화 / 맞춤화 전략
알파벳, 블랙 카드 등 고객의 특성, 계층에 따른 카드 출시
독특한 디자인
업계최초로 투명카드 출시
기존 신용카드 절반크기의 ‘미니M’ 출시
전문 디자이너(카림 라시드)의 카드 디자인
광고의 높은 인지율
경쟁사와 차별화된 마케팅 활동 / 나올때마다 관심을 끄는 광고
현대계열사 활용
현대자동차의 영업망을 통한 카드회원을 확보
현대캐피탈의 네트워크 활용
현대백화점과 연계된 서비스 제공

참고 자료

없음