[광고]더페이스샵 광고전략수립

소개글

더페이스샵 광고전략수립 과정 ppt입니다.
IMC전략수립과정을 작성한 레포트입니다.~~

목차

1.마케팅전략에대한 검토
2.IMC목표설정
3.커뮤니케이션의 도구와 역할

본문내용

마케팅 전략에 대한 검토사항
● 시장상황
- 기초화장품과 색조화장품 시장으로 나눔
- 가격에 따라 고가, 중고가, 중저가, 저가시장으로
세분화 되어 있음

● 경쟁상황
- 저가 화장품 미샤와 더페이스샵 2강구도에 여러
다른 후발업체의 참여로 경쟁 가열

제품믹스에 대한 고려사항
- 기존 미샤의 초저가 상품 이미지 도용
- 지하철 상권에 화장품 브랜드숍 입점등 파격적인
영업형태로 고객에게 접근
- 신인 광고모델의 기용으로 신선함 강조
( 윤진서, 오쿠다 에리다 등)

브랜드 컨셉트와 표적청중
● 브랜드 핵심개념
- 실속형 구매심리와 웰빙열풍에 맞춰 합리적인
가격과 자연주의 컨셉
● 커뮤니케이션 컨셉트
- ‘NATURAL HOUSE’
자연주의라는 컨셉을 강조 천연원료 화장품이란점
반영
● 표적소비자
- 10대 후반의 여학생에서 주부층까지 폭넓은
소비자층

소비자들의 더페이스샵의 인식변화
- 자연주의 웰빙 트랜드로 고급화
- 권상우, 고소영 고급이미지 모델 기용
- 매장 내부 인테리어의 고급화
- 천연원재료 사용 부각

광고
- 권상우, 고소영을 모델로 기용 고급적 이미지 부각
- 광고의 전체적인 이미지를 자연주의로 함
- TV광고, 인쇄광고등 다각적으로 광고
● P R
- 천연추축물 화장품임을 알림
● EVENT
- 지속적인 신제품 출시때마다 대대적인 홍보

참고 자료

없음