[마케팅전략]제너레이션마케팅(세대별마케팅)을 통한 성공 사례 분석

소개글

사회에 여러 회사에 펼치는 마케팅전략중에서 제너레이션마케팅에 대해 분석한 글임
성공사례를 제시하고 이것이 어떻게 성공하게 되었는가 제시함으로서 마케팅의 성공요인을 분석하엿다.
내용에 충실하기 위해 노력하였으며 짜임새가 있다.
sk텔레콤, 일본철도(jr) , 한국영화등을 예시로 들었다.
마지막으로 제네레이션마케팅 사용시 유의할 점에 대해서 기술하였다.
그냥 레포트 내기에도 딱이다

목차

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본문내용

요람에서 무덤까지 구현되는 영국의 사회보장제도처럼 21세기의 마케팅도 인간의 일생에 걸쳐 실현된다. 사회가 급변함에 따라 요즘 각 세대들은 예전보다 훨씬 더 세분화되고 있으며 독특한 개성과 강한 문화적 동질성을 띄게 되었다. 이같은 연령․세대별 개성과 취향의 세분화에 따른 제너레이션 마케팅이 디지털 시대의 중요환 화두가 되고 있다. 전 산업 분야에서 연령대별로 차별화한 전략이 마케팅 기법의 필수 조건이 되고 있다.
갓 태어난 영․유아를 위한 ‘키즈 마케팅’에서 노인층을 대상으로 한 ‘실버 마케팅’에 이르기까지 각 세대별 특성과 요구에 맞는 마케팅을 실현하지 못하는 기업은 치열한 생존 경쟁에서 살아남지 못하게 되었다. 국내에서 연령별 타깃 마케팅인 제너레이션 마케팅이 가장 치열하게 전개되고 있는 분야는 이동통신 시장이다. SK텔레콤이 20대를 타깃으로 출시한 스무살의 TTL브랜드를 통한 20대들만의 전용 이동통신 시장이 대성공을 거두면서 이 분야에 제너레이션 마케팅이 본격화 되었다.
이후 SK텔레콤은 10대들의 채팅, 미팅, 번개팅, 문자메시지 등을 선호하는 특성을 이용해 10대 전용의 Ting을 출시하여 10대를 공략하였다. 또한 20대 중반에서 50대 중반을 대상으로 UTO브랜드를 출시하여 유행을 선도하고 문화를 즐기는 이들의 특성에 맞게 전국 유명호텔바, 영화관, 헤어숍, 콘서트, 어학원, 레스토랑 등의 할인

참고 자료

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