[마케팅, SWOT, 하이트, OB, 전략][마케팅전략]하이트vsOB SWOT분석

소개글

하이트맥주와 OB의 SWOT 분석과 이를 토대로 한 대책을 제시했습니다.
교수님이 잘 되었다고 발표를 시키셨었습니다.

목차

■ 하이트의 SWOT Matrix
강점, 약점, 기회요인, 위협요인

■ 하이트의 O/S, O/W, T/S, T/W
O/S전략, O/W전략, T/S전략, T/W전략

■ OB의 SWOT Matrix
강점, 약점, 기회요인, 위협요인

■ OB의 O/S, O/W, T/S, T/W
O/S전략, O/W전략, T/S전략, T/W전략

본문내용

■ 하이트의 강점
-10년간 시장정유율 1위(05년 상반기 58%)
-‘깨끗한 이미지’로 브랜드 차별화
-경쟁사에 비해 마케팅력 우위
-젊은 층의 선호도 증가
-하이트 = 1위 브랜드 인식

■ 하이트의 기회요인
-진로 인수로 주류시장 리더로 진입
-양대 주류시장 1위, 유통시장 장악, 현금 수익원 확보,
안정적 수익 확보
-주류세 인하에 따른 맥주가격 하락 (소주가격의 인상)
-비열처리/프리미엄 맥주 위주로 시장이 개편되려는
움직임
-사회 문화적 환경의 변화 : 식생활의 서구화, 스포츠
여가 활동의 증가
-음주 성향의 변화 : 주류 취향의 고급화, 저알콜 선호
-소비행태의 변화 : GNP증가로 소비고급화,
욕구다양화
-여성의 구매력 강화 : 더욱 깔끔한 맛 요구
-맥주시장의 수요증가
-1인당 국민소득 증가와 1인당 맥주소비 비례
-저도주 선호현상이 지속(여성의 경제활동 증가,
주5일제)

참고 자료

없음