[마케팅]햇반 마케팅사례분석(A+레포트)

소개글

조사 방법
․ 매주 금요일 팀별 미팅
․ CJ `햇반‘ 마케팅 박상면 팀장님과 E-mail 서신 교류
․ CJ 주식 회사 방문 ; `햇반‘ 마케팅 민정현 Brand Manager 님과 인터뷰
(2005년 12월 7일)

목차

서론
1. 기업 소개
2. 제품 소개
본론
1.개발배경
2.시장기회의 발견
3. 신제품 개발 전략
4. 마케팅 운영 전략
5. 마케팅 성과 및 성공요인 분석
결론
호텔 관광 마케팅에서 있어서의 적용 및 제언

본문내용

Ⅰ. 개발 배경
1. 소비자 분석
1) 소비자 Needs 분석
①소비자의 life style의 변화
주부의 취업률증가로 10년간의 기혼여성의 취업률은 매년 26%씩 신장하고 있으며 독신 자의 숫자 역시 점차 늘어나고 있었다. 또한 가족 구성원간의 life style 차이로 개식화 경향이 증가하고 있었다. 이런 라이프 스타일의 변화는 시간절약에 대한 요구를 증가 시켜 식사준비를 매일 하기보다는 한꺼번에 마련해 두었다가 조금씩 꺼내 먹는다든가 반조리 식품이나 완전 조리 식품을 이용하여 식사준비 시간을 최소화하고자 하는 경향 이 있었다.
② 전자렌지 보급률의 증가
전자렌지 보급률 및 사용상황의 증가로 97년 보급률이 65%에 달해 88년 일본의 무 균밥 출시 시점의 보급률과 동등 수준에 이르러 전자렌지 전용 식품의 카테고리를 형성과 함께 무균밥 제품의 확산이 보다 쉬워질 것으로 예상되었다.
<여성 취업율 및 전자레인지 보급율>

참고 자료

한진수, 호텔 관광 마케팅
필립 코틀러, 마케팅 A to Z, 세종 연구원, 2003
박준형, 브랜드 마케팅, 새로운 제안, 2002
새 통합 마케팅 전략 전술, 한국 관광 마케팅 연구원, 2003
www.cj.net
www.cj.co.kr
www.hetbahn.co.kr