[마케팅]타이레놀의 마케팅전략분석(A+레포트)

소개글

타이레놀의 마케팅전략분석레포트입니다

5명의 조원들이 두달간의 기간동안
머리쥐어짜내며 만든 레포트입니다

많은 도움될겁니다^^

목차

시장분석
회사연혁
자사분석
제품의 함유성분 비교
카페인의 영향은??
소비자 분석
광고 비교분석
Positioning
Creative 전략- 차별화
Target Profile
마케팅 목표
마케팅 방향
마케팅 전략방법

본문내용

시장분석
국내 해열진통제 시장은 500억원대 규모
80여개 사에서 180여개 제품을 시판
이 중 소염진통제(160억원)를 제외한 시장에선
게보린, 타이레놀, 펜잘, 사리돈에이 등의 제품이
절반이상의 점유율을 보임

회사연혁 - 타이레놀
1955년 미국의 McNeil Laboratories라는 회사에서 개발 (어린이용 타이레놀® 시럽제품으로 처음 출시)

1959년 미국의 Johnson & Johnson (J&J) 에 인수합병
1994년 J & J 의 계열사인 ㈜ 한국얀센에서 한국 진출  "성인용 타이레놀® 500mg“
"어린이용 타이레놀® 현탁액“
"씹어먹는 어린이용 타이레놀® 정 80mg"
2000년 12월에 종합 감기약 출시
"타이레놀® 콜드“

2003년 올해의 브랜드로 선정

자사분석
무 카페인
공인된 안정적인 물질
다양한 제품의 종류

약물 안정성에 대한
인식 고조
시장 규모의 증가
웰빙 관심도 증가


남성층에서는 빠른 효과를,
여성층에서는 남성층에 비해 무 카페인에 대한 높은 선호도를 가짐.
무 카페인에 대한 선호도는 높아지고 있지만,
빠른효과가 진통제 구매의 가장 큰 동기가 됨.

참고 자료

없음