[마케팅]딤채 기업분석과 마케팅분석★★(A+레포트)★★★

소개글

딤채 기업분석과 마케팅분석 레포트입니다

팀과제로 작성한 레포트입니다

힘들게 만든 레포트니 유용하게 써주세요^^

목차

Ⅰ. 들어가기에 앞서
II. 상황 분석
시장상황
마케팅 목표
시장분석
SWOT 분석
제품 분석
마케팅 전략 POINT
Ⅱ.마케팅 전략
STP 전략
4P 전략
기타 마케팅 전략
광고안
Ⅲ. 컨설턴트 의견

본문내용

딤채는 조선시대 중종때 불렸던 김치의 옛말중종 이전에는 침채(沈寀)라고 했는데 이때의 김치는 소금물에 무우나 푸른채소를 절인 국물이 많은 형태였으며, 딤채라는 말을 쓸 무렵부터 고추라는 향신료가 본격적으로 사용되어 우리 고유의 김치의 원형이 완성되었고 이후 딤채라는 말은 언어 변화과정을 통해 김치라고 불리어지게 됨
만도위니아는 땅 속에 묻은 김장김치맛을 재현한다는 아이디어 하나로 새로운 틈새시장을 창조, 지난 95년 11월 딤채를 처음 선보인 이래 10년간 김치냉장고 시장 점유율 1위를 기록
기존에 없던 제품을 만들어 새로 시장을 형성한 것은 물론 가전시장에 김치냉장고 돌풍을 일으켰다

시장 분석
만도,LG,삼성이 김치냉장고 시장의 90% 차지

딤채는 한때 50%의 점유율을 보유하였으나 3개사의 거리는 매우 좁혀진 상태

SWOT 분석
시장선도기업
높은 인지도
핵심기술의 우위(김치보존)

타사에 비해 높은 가격
대기업에 비해 가전회사로서의
경험 부족

저용량 제품 교체 시기 도래
웰빙 트렌드 붐
김치냉장고에 대한 다기능 요구

시장 성장률 감소
경쟁자의 강력한 도전

딤채에 대한 소비자의 불만
① 안정성
소비자의 안전에 신경을 쓰는 디자인 필요
② 편리성
항아리 방식 보다 서랍형이 더 편리
③ 부족한 용량
비싼 가격에 비해 김치가 많이 담기지 않고 김치통이 적게 제공
④ 중요한 기능 파악 문제
요구르트 숙성 기능은 불필요
⑤ 높은 가격
경쟁제품에 비해 유난히 비쌈(10만원정도)

참고 자료

없음