[마케팅]레드망고 기업분석과 마케팅분석★★(A+레포트)★★★

소개글

레드망고 기업분석과 마케팅분석레포트입니다

팀과제로 작성한 레포트입니다

힘들게 만든 레포트니 유용하게 써주세요^^

목차

시장 환경 분석
경쟁업체들
SWOT분석
STP 분석
4P 전략
문제점 분석
개선방안

본문내용

시장 환경 분석

1.인구 통계적 환경 : 여성의 사회 진출 활발
2.경제적 환경 : 청년 실업 증가, 내수부족으로 소비 시장 침체
3.경쟁적 환경 : 아이스크림 시장 규모의 양적 질적성장
4. 사회적 환경 : well – being 열풍

스타벅스
설립 : 1987년, 하워드슐츠
규모 : 40여개국, 9,000개의 점포
메뉴 : 커피 등의 음료
머핀, 샌드위치 및 케익류

특징 : 웰빙, 아침형 인간 등의 트렌드에 맞추어 아침 셋트 메뉴 출시, 종이 커피잔 50원 환불제도 실시, 신속하고 편리한 take-out 특징

하겐다즈

설립 : 1970년 탄생, 80년대
초반 아시아 진출
규모 : 세계 700여개 샵운영
메뉴 : 30여 아이스크림, 요거트
와의 결합이나 술과 결합
된 메뉴
특징 : 고품질의 아이스크림
과 디저트 추구, 광고
없는 구전을 통한 마케팅
강력한 Brand Identity

Strength(강점)

1. 과일 요쿠르트 아이스크림의 선두적 위치
: 타기업에 앞선 노하우와 인지도

2. 밝은 인테리어
: 주소비층인 20대여성을 겨냥한 인테리어

3. 저지방 다이어트식이라는 인식
: 웰빙 열풍에 맞춰 건강을 강조한 아이템

4. 다양하고 고급스런 토핑
: 프리미엄 아이스크림시장을 겨냥해 고급화와 차별화

Promotion – 시식 샘플링(sampling)

레드망고 인지도에 큰 기여
“돈 안드는 최적의 마케팅”으로 인정받는 시식 샘플링
1차 고객의 입소문을 통한 2차 고객 유입
매니아층 형성 가능
이대앞 1호점 오픈시 하루 6~10회 시식 샘플링 실시
당시 고객의 60~70%가 시식에 참여했었던 고객

참고 자료

없음