[광고 마케팅 기획서]서울우유의 장기적 매출확대 및 시장반전을 위한 마케팅 커뮤니케이션 전략

소개글

백색시유 시장의 축소에 대항하여 서울우유 주도의 백색시유 시장 확대 및 서울우유의 브랜드 가치를 향상시키고 직접적인 매출 향상을 위해 better today라는 컨셉으로 작성한 마케팅 커뮤니케이션 전략기획서 입니다.

컨셉을 올바르게 가져가기 위해 분석을 탄탄하게 하고자 노력했으며
분량은 작지만 쓸모없는 페이지를 줄이고 각 페이지에 많은 내용을 담았습니다.

목차

Situation Analysis
1. 시장분석
2. 경쟁분석
3. 자사분석
4. 커뮤니케이션 분석
5. 결론

Target Analysis
1. 어린이/청소년
2. 대학생/사회초년생
3. 주부
4. 결론

Brand & Communication Strategy
1. 브랜드 속성분석
2. 우유에 대한 사회적 이미지분석
3. 소비자트렌드 및 욕구분석
4. 브랜드 에센스도출
5. 향후 서울우유 브랜드의 사회적 이미지
6. Key copy
7. 커뮤니케이션 전개방안
8. 커뮤니케이션 가이드라인

본문내용

백색시유 시장의 축소에 대항하여 서울우유 주도의 백색시유 시장 확대 및 서울우유의 브랜드 가치를 향상시키고 직접적인 매출 향상을 위해 better today라는 컨셉으로 작성한 마케팅 커뮤니케이션 전략기획서.

참고 자료

없음