[홍보개론]기업의 PR 목적

소개글

기업의 PR 목적에 관하여 정리한 리포트 입니다.

목차

1.대표하는 이미지로 기업과 상품을 PR한다 - CI, BI

2.재미있는 광고로 사람들을 사로잡는다 - 브랜디드 엔터테인먼트

3.기업의 PR에도 불구하고 좋지 못한 결과를 낸 예

본문내용

현대 사회는 PR의 시대라고 해도 과언이 아니다. 넘처나는 정보와 많은 사람들, 그곳에서 자신을 알리고 나아가 자신이 속해는 있는 조직을 알리고 부가가치를 높이기 위해 PR은 필수요라고 할 수 있다.

21세기에 접어들면서-아니 그 이전부터 많은 기업들은 자신이 생산하는 상품에 대한 PR에 만 치중하지 않고 기업 자신에 대한 PR에도 신경을 쓰고 있다. 그래서 자신들만의 CI(Corporate Identity)를 제작하고 캐치프레이즈를 퍼트려 자신들의 특성을 알리고 더욱 많은 부가가치를 얻으려 한다. 결국 조직의 PR의 목적은 조직(여기선 기업이라고 상정하자) 이미지 향상과 그로 인한 부가가치 상승이라고 볼 수 있다.

기업의 PR로 인해 이미지 상승과 부가가치 상승으로 이어진 사례를 들면서 기업의 PR이 어떤 영향을 미치는지 살펴보도록 하겠다.


대표하는 이미지로 기업과 상품을 PR한다 - CI, BI

CI는 Corporate와 Identity로 이루어진 합성어로 기업의 성격과 정체성을 나타내는 하나의 이미지다. 그러므로 CI에는 기업의 철학과 성질, 그리고 미래의 모습까지 담겨져 있다. CI를 만듦으로서 기업의 이미지와 추구하는 바를 간접적으로 광고하는 것이다

참고 자료

없음