[마케팅]구전마케팅과 마케팅 사례

소개글

구전마케팅과 사례를 조사 작성한 레포트입니다.

목차

1. 서론

2. 사례1> “감성 입소문 마케팅”
스핀모토(SpinMoto)를 띄워라

3. 사례2> 코인티슈

4. 사례3>“대한민국 며느리 다 모여라”
3M 추석 명절 이벤트 사례

5. 결론

※ 참고문헌

본문내용

기업의 상품들에 대한 입소문 마케팅 사례를 찾아보기는 그다지 어렵지 않다. 만도의 ‘딤채’ 김치냉장고가 강남 거주 주부들에게 체험마케팅을 통해 입소문을 유발한 사례, 르노삼성자동차의 SM5가 택시 기사들의 입소문에 의해 초기의 부진을 떨쳐내고 히트상품으로 올라간 사례, 매킨토시의 아이맥(i-Mac)이 뛰어난 디자인으로 입소문이 퍼져 품귀현상이 벌어졌던 사례 등 우리 주변에서 접하게 되는 히트 상품들의 성공 요인들을 보면 입소문이 기업의 성공적 마케팅 활동에 얼마나 중요한 변수로 작용되는지 알 수 있다.
본문에서는 입소문 마케팅(word of mouse)의 사례 3가지를 살펴보며 입소문 마케팅의 진행과정과 효과에 대해 구체적으로 알아보기로 하겠다.

사례 1> “감성 입소문 마케팅” 스핀모토(SpinMoto)를 띄워라

1. 배경
스핀모토는 모토로라 코리아가 한국 핸드폰 단말기 시장에서 젊은 세대를 공략하기 위한 전략적 브랜드로 스틱형이나 폴더형, 그리고 슬라이딩 방식에 대해 차별화된 대안으로 감각적 디자인 우위성을 가진 상품이었다. 하지만 국내시장에서 모토로라는 미국 브랜드로서 기존 스타텍이 가지고 있던 비즈니스맨의 핸드폰, 고장이 잦은 핸드폰, 고 연령층 위주의 디자인이라는 이미지가 강했다. 이에 로테이션 방식이 신세대의 핸드폰 방식이라고 인식시키는 마케팅 전략이 필요하였다.

참고 자료

참고자료

-삼성경제 연구소(http://www.seri.orgforum/wordofmouth) ‘입소문 마케팅 연구회’
-Cheil communications 1998년 10월호
-지아이지오 커뮤니케이션즈(주) 2004년 7월 보고서1
-아줌마닷컴(http://www.azoomma.com)
-PPL컴퍼니 마케팅이사 정재윤이사 보고서