[경영/마케팅]마케팅전략분석-라네즈

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마케팅전략분석-라네즈

태평양의 기업 사명
화장품 시장의 위계
라네즈는?
라네즈 걸은 ?
라네즈의 TOWS분석
제품에 기초한 시장 세분화
소비자 특성에 기초한 시장세분화
사용상황에 기초한 시장 세분화
색조화장품의 편익매트릭스
라네즈걸의 제품 포지셔닝
라네즈걸의 4P 믹스

본문내용

태평양이 1994년 20대 여성들을 대상으로
출시한 기초, 색조 화장품 전문 브랜드

1994년 10월 “진보정신” 이라는 브랜드 컨셉으로 첫 선을 보임
1996~1998년 연속해서 매출 1,000억 원을 돌파함으로써 장수 브랜드의 입지를 구축
‘Everyday New Face’라는 브랜드 슬로건으로 언제 봐도 신선하고 새로운 여자’의 모습을 추구

라네즈걸은..
2004년 태평양에서 출시한 신규 런칭 브랜드
색조화장품 시장의 18세~22세 젊은 여성을 타겟으로 출시
전지현을 새로운 모델로 젊고 발랄한 이미지 부각
다양한 색상·제품 구성으로 선택의 즐거움 제공하고 개성과 유행을 추구
다양한 체험 마케팅 및 캐릭터 마케팅으로 관심을 끌고 있으며
싸이, 블로그를 이용한 온라인 마케팅의 활용이 두드러짐

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