[마케팅]소니(SONY) 인터넷 마케팅 전략

소개글

인터넷 마케팅 강의를 들으면서 간단하면서 알찬 내용으로 준비한 소니의 인터넷 마케팅 전략에 대한 내용입니다.

목차

◈소니(Sony)의 인터넷 마케팅 전략◈
온라인과 오프라인의 통합
다양한 분야에서의 세력확장
인터넷마케팅 Any Time을 구가하는 매체 [원스톱 서비스의 제공]
인터넷마케팅 물류전략 [물류서비스 수준 향상과 공급연쇄관리 실현]
광대역 네트워크(Broadband Network) [Ubiquitous Value Network]

본문내용

◈소니(Sony)의 인터넷 마케팅 전략◈
가전의 정보화가 안방과 개인간의 의사소통에 까지 침투함으로 유익한 콘텐츠를 만들어 가능한 모든 전자 매체를 통해 전할 수 있게 하는 것이 소니의 이상이라고 한다.
 온라인과 오프라인의 통합
웹페이지는 “http://www.world.sony.com”으로부터 시작하여 전세계, 각 국가별로 소니웹에 연결될 수 있다. 웹에서는 회사소개, 신제품 및 기존제품의 소개, 온라인쇼핑을 할 수 있는 ‘sonystyle web,’ 고객서비스, 국가별로 차별화를 시킨 홍보마케팅이나 회원들을 위한 이벤트 등으로 이루어져 있다. 오프라인 판매에 주력하는 타사들에 비해 직관 사이트(http://www. Sonystyle.co.kr)를 이용한 인터넷 판매에 나서면서 물류부분에서 앞서 나가고 있다.
소니가 포털 사이트인 야후와 제휴하기로 밝힌 것은 대표적인 온라인과 오프라인 통합 사례다. 소니와 야후는 ‘소니 온 마이 야후’라는 공동 브랜드를 구축해 소니 고객들에게 인터넷 기반 서비스는 물론 소니 관련 뉴스도 제공하고 있다. 야후는 소니에서 만든 컴퓨터와 다양한 가전제품을 야후 쇼핑몰에서 판매하는 것을 추진중이며 나아가 야후 기술팀이 미국 내 소니 그룹의 포털을 구축하기로 했다.
소니코리아의 경우, 인터넷몰에서 취급하는 소니제품을 정품 인증서비스 제공함으로 소니 제품을 선호하는 회원 모두에게 신뢰 높은 인터넷 쇼핑 환경을 제공할 수 있는 계기를 마련하고 있다. 소니 정품 인증은 소니 제품을 취급하는 기업들이 정품 인증을 신청하면 실시간으로 시스템에 등록되고 소니코리아에서 이를 확인해 해당 쇼핑몰에서 판매하는 제품에 정품 인증마크를 부여하는 방식으로 운영된다.

참고 자료

1.김군호[소니코리아 마케팅전략본부장], 전자신문, 2003/10/27일자
2.강병준기자, 전자신문, 2003/12/05일자
3.강병준기자, 전자신문, 2003/12/30일자
4.김원석기자, 전자신문, 2004/02/27일자
5.소니코리아 홈페이지 http://www.sony.co.kr
6.김대영[매일경제 경제부 기자],Biz Trend-온오프 통합 마케팅, KT 전자사보, 2002.2, http://www.kt.co.kr/ktvalley/ktwebzine/sabo/200202/200202.htm