[마케팅조사][마케팅조사]POPEYES의 현 상황 분석을 통한 조사보고서

소개글

마케팅조사 수업에서 수행한 프로젝트입니다.
상당히 디테일하게 분석했고, 일반적인 조사 프레임의 순서에 충실했습니다.
교수님께 잘했다고 호평도 받았습니다.(상위 3위)
처음 접해본 수업인지라 시간을 상당히 투자했던거 같네여.
그만큼 열심히 준비했구요 ^^ 필요하시면 다운받아가세여~

목차

1.조사배경
2.조사목적
3.조사설계
4.조사프레임
5.주요조사항목

본문내용

최근 들어 한국의 패스트푸드 시장은 전반적인 침체기에 접어들고 있는 상황이다.
2004년 대두된 웰빙 바람, 슈퍼 사이즈 미 등으로 대표되는 패스트푸드 시장의 침체는, 패스트푸드는 곧 정크 푸드라는 인식의 확대와 현대인들의 성인병, 비만의 원인이 된다는 이유 등으로 배척당하고 있다.
- 그 중 파파이스는 타 업체에 비해 급격히 매출이 감소하고 있으며 매장 수도 줄어들고 있다.

Objective 침체되는 패스트푸드 시장 내에서 파파이스의 매출과 시장점유율
저하를 야기하는 원인들을 파악하고, 경쟁력 부진의 원인과 소비자 인지를 통해
이에 대한 해결책을 모색한다.
(1) 패스트푸드 이용 고객들의 구매 영향요인을 추출하고 이를 효과적인 마케팅 의사결정에 이용하기 위해 패스트푸드를 가장 많이 이용하는 20대 층을 대상으로 이용자의 구매행태 및 구매요인을 분석하고
(2) 소비자의 핵심 요구, 구매 결정 요인, 이용 행태를 분석하여 향후 전략적 마케팅 의사결정에 이용하고자 한다.

참고 자료

없음