[광고, 마케팅]Bean Pole의 IMC 전략

소개글

홍익대학교 경영학과
<광고와 판촉> 팀플입니다.
빈폴 (BEAN POLE) 의 IMC 전략에 관한
PPT 리포트 입니다.
공을 많이 들인 리포트라 A 플러스 보장합니다.

목차

Ⅰ.선정동기
Ⅱ.기업소개 : 제일모직
Ⅲ.브랜드소개 : BEAN POLE
Ⅳ.상황분석  
 1. 산업현황 : 패션시장, 캐주얼시장
2. 경쟁분석 : POLO, HAZZYS
   3. 자사분석 : BEAN POLE
Ⅴ.목표시장 설정
Ⅵ.기존 마케팅 믹스 전략의 평가
Ⅶ.마케팅 목표 및 브랜드 컨셉 설정
Ⅷ.IMC 프로그램
1. IMC 목표
2. IMC 위한 모델 선정
3. IMC 도구별 전략 - 광고
4. IMC 도구별 전략 - 판매촉진
5. IMC 도구별 전략 - PR
6. IMC 도구별 전략 - DM
7. IMC 도구별 전략 - Event
8. 매체 믹스
Ⅸ. IMC 수행결과의 평가
Ⅹ. 참고문헌 및 도움을 준 사람

본문내용

Ⅰ. 선정 동기

국내 토종 브랜드
1989년 전통 캐주얼 브랜드 출시
10년 만에 글로벌 브랜드를 꺾고 국내 1위 달성
Beanpole Collection을 통한 고급 이미지 추구
-> Beanpole International Campaign을 통해
글로벌 브랜드로 나아가기 위한 이미지 구축

Ⅳ. 상황분석

1. 산업현황 (패션시장)
98년 경기 침체 이후 지속적인 상승
05년 이후 년간 20조원대로 성장
3% 이상의 지속적인시장규모 성장 예상

참고 자료

없음