[마케팅]네트워크마케팅의 선두주자 [암웨이]의 마케팅분석

소개글

다단계 판매의 가장 대표적인 기업 암웨이 코리아의 기업분석입니다. 경쟁사 하이리빈과 비교하여 암웨이의 제품분석에서부터 S.W.O.T분석까지 정말 열심히 준비했습니다. 많은 도움 되셨으면 좋겠습니다.

목차

■ 서 론
□ 조 사 목 적
□ 조사방법 / 일정

■ 본 론
□ 기 업 분 석
□ 제 품 분 석
□ 시 장 분 석
□ 전 략 분 석

■ 결 론

본문내용

■ 서 론
□ 조사목적
이번 마케팅 실습을 위한 기업선정 단계에서 최근 몇 년 사이 급성장하고 있는 네트워크 마케팅시장에 흥미를 느끼게 되었다. 이에 국내 네트워크 마케팅 시장에서 수위를 달리고 있는 (주)암웨이 코리아의 현 상황을 알아보고 그에 따른 매출액 극대화 방안을 위한 마케팅 조사에 착수하기로 하였다. (주)암웨이 코리아의 가장 대표적인 제품인 생활용품을 중심으로(제품분류가 어려워 극단적으로 세제품목만 보기로 하였다)경쟁기업과의 비교분석을 통해 앞으로 나가야할 길을 제시해 본다. 또한 한때 국내에 잘못 유입된 네트워크 마케팅의 결과로 불법 피라미드 회사가 성행하여 국내에서의 인식이 안 좋다는 점, 경기 침체로 인한 소비심리 위축과 더불어 네트워크 시장 성장이 둔화된 점 등에 중점을 두고 본 조사를 실시한다.

□ 조사방법/일정
일 정
내 용
05. 3. 10
조결성
05. 3. 24
기업 및 제품 선정
05. 4. 3
1차 조모임(전체적인 조사계획수립 및 역할 분담)
05. 4.11~13
설문조사 실시
05. 4.17
2차 조모임
05. 4. 21
기업방문 위한 전화, 이메일 문의
05. 4. 26
전화 인터뷰 실시
05. 5. 2~7
최종보고서 작성 및 프리젠테이션 준비
05. 5. 12
발표

■ 본 론
□ 기업분석
● 기 업 소 개
○ Amway Corporation
`Amway coporation`은 세계적인 명성의 제조/판매기업으로서 리치 디보스와 제이 밴 앤델 두 사람이 직접판매 분야에서 쌓은 경험을 바탕으로 "누구나 자영사업의 기회를 갖게 하고, 우수한품질의 일상용품을 유통시킨다." 라는 취지로 1959년 미국에서 설립한 회사이다.
이 공동 창업자는 1949년부터 뉴트리라이트사의 IBO로 일하면서 퍼스널 셀링의 높은 성공 가능성을 인지하게 되었고, 10년 뒤인 1959년 전세계 직접판매 업계의 선두주자가 된 지금의 암웨이를 창설했다. 미국 미시건주 에이다시(Ada)의 지하창고에서 출발한 암웨이는 생분해성 다목적세제 L.O.C.하이삿을 처음 발표한 이후 꾸준히 취급품목의 수를 늘려가면서 급속한 성장을 거듭하여 사업초기의 소규모 시설에서 지금은 120만평방 미터 규모의 대단위 생산/유통/사무공간 단지로 성장했다.

참고 자료

없음