[광고의 이해]광고와 광고윤리

소개글

광고의 정의와 광고의 종류, 광고의 순기능과 역기능 그리고 마지막으로 광고 윤리에 관한 리포트입니다. 광고에 관해 전체적으로 쉽게 이해할 수 있도록 여러 가지 관점에서 바라보았습니다.

목차

Ⅰ. 광고의 정의
1. 마케팅 시각
2. 커뮤니케이션 시각
3. 종합적 시각
Ⅱ. 광고의 특징
Ⅲ. 광고의 기능
1. 긍정적 기능
2. 부정적 기능
Ⅳ. 광고와 윤리
1. 광고윤리
2. 광고법제 (광고규제)
Ⅴ. 광고를 바라보는 우리의 자세

본문내용

Ⅰ. 광고의 정의

광고 advertising은 라틴어 `ad vertere`에서 기원하는데, 이 뜻은 ‘마음을 어디로 향하게 한다.’이다. 즉 광고란 ‘마음을 나에게 기울도록 하는 일련의 과정’이라고 말할 수 있다. 사실 광고를 보는 시각은 다양하다. 비즈니스로서의 광고, 커뮤니케이션으로서의 광고, 크리에이티브, 사회 현상으로서의 광고, 자유경제제도의 한 부분으로서의 광고 등 이다. 따라서 광고의 정의는 어떤 시각으로 강조했느냐에 따라 달라질 것이다. 여기서는 크게 마케팅 시각과 커뮤니케이션 시각으로 구별하여 살펴보려고 한다.

1. 마케팅 시각

마케팅은 이제 예전처럼 단순한 판매만을 뜻하지 않는다. 요즘은 좀 더 포괄적이고 체계적으로 이해되고 있다. 마케팅의 정의는 다음과 같다. “개인이나 조직을 만족시키는 교환행위를 창출하는 아이디어, 상품, 서비스에 대한 일련의 기획 및 집행과정.”
그렇다면 이렇게 정의되는 마케팅의 과정에 광고가 포함되는 이유는 무엇일까? 흔히 마케팅의 구성요소는 4P라고 부르는데, 이들을 간략하게 살펴보면 마케팅에서 무슨 내용이 다루어지는지를 알 수 있다.

참고 자료

1. 김광수, 「광고학」 - 한나래, 1999, p.15-19, p.97, p.102, p.112-115
2. 김광수, 「광고비평」- 한나래, 1994, p.144
3. 오두범, 「광고와 현대사회」- 전예원, 2000, p.24, p.168-198
4. 이화자, 「광고 What & How」- 나남, 2003, p.300
5. 양웅, 「욕망읽기-광고가 훔친 우리시대의 감성」- 개마고원, 2003.
6. 한국방송자율심의기구 - http://karb.or.kr/main.asp