[마케팅]국내 인터넷 광고마케팅,프로모션의 사례

목차

1. 국내 인터넷 광고마케팅 환경
1.1 광고대행사
1.2 온라인 광고시장 규모
1.3 온라인 매체의 경제성
1.4 마케팅 광고/매체적 특성
1.5 통합 마케팅적 특성
1.6 과학적 효과측정

2. 국내 인터넷 매체 전략 특성
2.1 국내 인터넷 매체 유형
2.2 매체별 게재 방식
2.3 목표고객 지향 타겟팅 유형

3. 국내 인터넷 광고마케팅 사례
3.1 이벤트/프로모션 사례
3.2 Brand 광고 사례
3.3 Marketing Tool 활용 사례
3.4 New Market 진입 사례

4. 결론

본문내용

1. 국내 인터넷 광고마케팅 환경
1-1.광고대행사
기존대행사군 : 250억(99년)
제일기획,LG,금강,동방,오리콤,유로넥스트 10여개

전문대행사군 : 100억(99년)
DBM코리아,디킴스,KT인터넷,피노키아,온앤오프,포트폴리오 등

기타

1.4 마케팅/광고 매체적 특성
기존 매체가 가지는 한계 보완
- Coverage 한계 보완
- 메시지 전달력 보완

통합 마케팅적인 영역의 제공
- 광고,이벤트,판매,A/S, 고객관리 등
- 장기적인 관계 마케팅 구현

과학적인 효과 측정 시스템 제공
- 과학적 지표 설정
- 노출 등 커뮤니케이션 지표에서 판매 지표까지

2. 국내 인터넷 매체 특성
2.3 목표고객 지향 타겟팅 유형
컨텐츠 카테고리 및 키워드
- 검색엔진 디렉토리 및 신문사 섹션 등
- 검색엔진 키워드(광고 및 쇼핑몰 연동)
네트워크 광고의 타겟팅
- Reach 및 Frequency 통제(노출/클릭 통제)
- 카테고리 및 키워드 통합적 통제
회원제 사이트의 Profile 기반 타겟팅
- 설정된 목표 타겟에 대한 배너노출 및 E-mail
Web Personalization
- 홈페이지내에서의 One-to-one 타겟팅
- Push 기반의 맞춤 정보 및 광고에 의한 타겟팅

선점의 마케팅
- 선 마케팅 경험 중요, 선 매체 거점 장악
- 진입장벽의 형성 -> 경쟁우위 확보

제휴의 마케팅
- 광고, 판매, A/S 까지 상호 연계된 마케팅 플랜
- 매체사/타기업과의 고객 공유 및 Co-Promotion(세력화)

참고 자료

없음