[마케팅]신라면의 중국 진출 성공 사례

소개글

신라면의 중국 진출 성공 사례를 다루고 있습니다.
많은 도움 되길 바랍니다.

목차

Ⅰ. 기업소개
- 농심 소개
- 연혁 및 실적
- 신라면 소개 및 선정동기

Ⅱ. 환경 분석
- 해외 진출시 국내시장의 상황과 진출동기
- 중국인의 성향과 중국 시장의 특성
- 중국 라면 시장의 발전 가능성
- 중국의 라면 시장현황

Ⅲ. 신라면의 중국 진출 현황

Ⅳ. 4P 전략

Ⅴ. SWOT 분석 및 성공요인

Ⅵ. 향후 전망 및 나아갈 방향

본문내용

2002년도 기준 라면 제조사별 시장 점유율을 보면 업계 1위를 고수하고 있고, 2004년 현재 타 회사와 현저하게 차이 나는 선두자리를 꾸준히 지키고 있다. 특히 신라면은 주 취식 브랜드 선 호에서 단일제품으로 독점을 하고 있다. 현재 농심 매출액에서 라면이 차지하는 비중은 70%를 상회한다. 라면 회사라 해도 과언이 아닐 정도다. 아울러 국내 시장에 못지 않게 세계 시장에 서도 많은 인기를 얻고 있는데 그 중 우리는 농심의 ‘중국’진출에 대해서 연구하고자 한다. 중 국은 13억의 인구를 가진 대국이며, 특히 면류를 선호하는 나라이다. 중국은 광할한 국토에 비 례하여 다양한 먹거리가 오랜 기간 동안 각 지역별로 독특한 형태와 맛으로 존재해 온 탓에, ‘라면’류의 시장형성이 다른 국가에 비하여 비교적 늦은 편이지만, 그 성장속도 및 성장 가능성 은 대단히 큰 것으로 전망되고 있다. 그러므로 이 연구를 통해서 농심의 중국시장 진출현황에 대해서 자세히 살펴보고, 이러한 연구를 바탕으로 향후 가능성을 전망해 보고자 한다.

참고 자료

없음