[마케팅]농심에 대한 기업소개 및 분석

소개글

많이 다운해주세요

목차

Ⅰ. 기업소개 및 분석
1) 기업 소개 및 연혁
2) 기업 이념 및 비젼
3) 농심 이사회 및 CEO 소개
4) 사훈
5) 기업문화
6) 농심 C.I 소개
(1) 농심 씨드
(2) C.I 의 의미
7) 농심의 역대 상품 소개
8) 국내 경쟁사 분석
9) 농심의 중국진출 배경
(1) 국내 시장상황
(2) 중국 시장상황

Ⅱ. 신라면
1) 신라면 선정 이유
2) 신라면 소개
3) 신라면의 탄생
4) 신라면의 인기
5) STP
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6) 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) 촉진전략(Promotion)
(4) 유통전략(Place)
7) SWOT분석
(1) S-Strength
(2) W-Weakness
(3) O-Opportunity
(4) 위협(Threat) Ⅲ. 성과 및 내용요약

Ⅳ. 리더의 위치를 지키기 위한 농심의 과제

Ⅴ. 농심의 향후 전략 및 계획

본문내용

※ 농심 선정이유
여러 국가들 중에서 우리는 농심의 ‘중국’ 진출에 대한 사례를 조사하고자 한다. 중국은 13억의 인구를 가진 대국이며, 특히 면류를 선호하는 나라이다. 중국은 광활한 국토에 비례하여 다양한 먹거리가 오랜 기간 동안 각 지역별로 독특한 형태와 맛으로 존재해 온 탓에, ‘라면’류의 시장형성이 다른 국가에 비하여 비교적 늦은 편이지만, 그 성장속도 및 성장 가능성은 대단히 큰 것으로 전망되고 있다. 그리고 이미 중국에서의 현지화 작업이 추진되어 상해, 청도, 심양 등 3개 공장과 북경, 광주 등 2개 사무소를 운영하고 있으며, 일본지역에서는 제휴거래선과의 협조 하에 5개 주요도시에 판매거점을 확보하여 시장의 발판을 굳혀 나가고 있다. 이 조사를 통해서 농심의 중국시장 진출현황에 대해서 자세히 살펴보고, 이러한 조사를 바탕으로 향후 가능성을 전망해 보고자 한다.

2. 고가 전략으로 가격 차별화
농심의 신라면은 중국에서 가장 비싼 라면이다. 보통 중국에서 유통되고 있는 라면이 1~2위안(한화 380원 가량)이라면 신라면의 가격은 이보다 70%가량 더 비싼 2.8위안(한화 448원)에 팔리고 있다. (중국 상하이에서 판매되는 신라면(120g)의 가격은 2.8위안(약 380원). 원화로는 480원에 해당한다. 대만 제품인 `100`(120g)의 소비자가격이 1.6위안이고 일본 제품인 `(100g)의 판매가격도 2위안이다.) 상하이라는 대도시 중산층 이상을 주소비 대상으로 삼기 때문에 가격이 비싸더라도 자부할 만한 최고급 품질의 라면을 만들어낸다는 점을 적극적으로 내세우고 있는 것이다. 또한 중국의 경제성장을 미루어 볼 때에 고품질 제품의 소비가 더욱 늘어날 것으로 예측하고 있다.중국 내 라면 시장의 무한한 성장가능성과 (그림 1참조) 고가 라면시장의 급속한 성장(그림 2참조)을 미루어 볼 때 신라면의 앞으로의 성장가능성은 밝아 보인다.

참고 자료

없음