[마케팅]연예인의 누드집 마케팅 전략

소개글

교수님께 A+ 받은 리포트입니다. 열심히 해서 만든 리포트이기때문에 후회할 일 없습니다.

목차

Ⅰ. 서론
1). 불황의 연예계
2). 성현아 이전의 `돈 안 되는` 누드 서비스
3). 성현아 이후의 `돈 되는` 누드 서비스

Ⅱ. 상황분석
1). 외부환경분석
⑴. 사회/문화적인 변화
⑵. 기술적인 변화
2). 시장분석
⑴. 업계 특징 분석
⑵. 소비트렌드 분석
⑶. 국내시장 전략집단별 분석
3). 내부분석-이혜영의 swot분석

Ⅲ. 마케팅 믹스 전략
1). price
2). product
3). place
4). promotion

Ⅳ. 결론 및 전망

본문내용

본문
Ⅲ. 마케팅 믹스 전략

1). price
앞에서 언급한 것과 같이 누드 서비스 사업에서 가격문제는 크게 중요하다고 생각되지 않는다. 왜냐하면 누드 서비스가 대부분 모바일과 인터넷을 통한 온라인 서비스로 이루어지고 있기 때문에 특별하게 가격할인 등을 통한 매출 증대는 이루어지지 않는다.
또한 누드 서비스를 구매하려는 소비자들의 인구통계적인 조건 등을 고려했을 때 더욱 그렇다.
예를 들어 권민중이 누드 서비스를 시작했을 때 인터넷에서 접속한 유료접속자들이 지불한 금약은 대략 1000원정도에 불과하고 미성년자가 아닌 대부분의 성인 남성 소비자들에게 이 정도의 가격은 사실 껌값이나 마찬가지이다.
그렇기 때문에 마케팅 전략을 짜는데 가격요소는 별로 신경쓰지 않아도 될 것 같다. 이혜영의 경우도 그녀의 누드 서비스 성공전략을 가격에서 찾지는 않았다.

그렇다면 원가비는 어떻게 되는 것일까?
누드 서비스의 원가는 원래 낮았다고 할 수 있었다.
원래부터 누드 서비스라는 것이 모델의 벗은 몸과 카메라만 있으면 되는 것이기 때문에 특별히 돈이 들어갈 부분이 없었다.
하지만 처음 성공을 거뒀던 성현아 이후 우후죽순 연예인들의 누드집이 나오면서 경쟁이 심화되었고 좀더 나은 컨셉 등을 표현하기 위해 해외촬영이 많아졌었다.
대표적으로 캄보디아와 일본 등에서 촬영한 이지현과 역시 동남아에서 촬영했던 이승연등이 있었다.

이는 누드집의 핵심을 착각했기 때문이라는 게 업계의 진단이다. 국내 누드집 소비자들은 화려한 배경이나 극적 설정보다 `벗은 몸` 자체에 주목하는 구매 심리를 갖고 있기 때문이다.
예를 들어 성현아는 이 지적에 따라 2차 공개 때는 스튜디오에서 클로즈업한 사진만을 제한적으로 담았고, 해외촬영분은 동영상 서비스로 국한했었다

참고 자료

없음