[국제 마케팅]롯데리아 중국 진출 실패 사례

*미*

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최초 등록일: 2005.11.30
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국제 마케팅 시간에 발표한 ppt 자료입니다

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1) STP 분석
Segmentation 지역별(동부/서부),소득별(저,중,고소득층)
Targeting 동부 (베이징), 중소득층 이상의 신세대타겟
Positioning “한국에서온 패스트푸드점” 한류강조

2) 4P 분석
樂天利 :르어텐리
Product – 경쟁사와 비슷한 메뉴,
(오리고기 버거 등 현지화도 실시)
Price – 경쟁사와 비슷한 가격대
Promotion – 한류마케팅 이용
Place - 프랜차이징

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