[광고학]광고에 쓰이는 요소들이 소비자 광고 태도와 제품구매에 끼치는 영향에 관한 연구

소개글

광고에 쓰이는 여러 요소들(특히 광고모델, 음악, 반복)이

광고에 어떤 영향을 끼치고, 나아가서

제품구매와 어떤 연관이 있는지를 연구했습니다.

목차

연구에 앞서...

서론.
이제는, 감성 마케팅이다.

본론
1.문제제기
2. 광고란 무엇인가.
3. 광고 음악이 해야 할 일.
4. 광고 모델이 해야할 일
5. 광고의 반복
6. 좋은 광고를 개발하기 위해 마케팅 관리자가 수행해야 할 일들
7. 광고에 쓰이는 효과들이 중요해야 하는 이유.
8. 광고에 쓰인 효과들이 좋지 않거나, 인지도가 높지 않을 경우의 광고시사점-교과서 응용
9. 광고로 본 광고에 쓰이는 요인들
10. 광고모델
11. 설문지 분석

Ⅲ. 결론
1. 가설 검증 결과
2.앞으로의 과제
3. 연구를 마치며

참고문헌

본문내용

연구에 앞서...

보통의 사람들이 광고를 인지하는 데 있어, 광고에 내재 된 효과들의 영향을 크게 받는 것이 사실입니다. 그 효과들 중엔 광고 카피도 있겠고, 인지도가 높은 연예인도 있을 것이며, 황금시간대라 불리 우는 방영시간의 문제도 포함되어 있을 것입니다. 저는 그 중에서도 광고 음악과 광고 모델의 매력도, 그리고 광고의 반복정도가 광고효과 중의 상당부분을 차지한다고 가정하고, 이 연구를 시작하려 합니다.

광고 음악과 광고 모델의 매력도, 그리고 광고의 반복정도가 광고에 좋은 영향을(혹은 정 의 관계) 끼친다는 사실은 굳이 언급하지 않아도 자명한 사실입니다. 그 사실을 전제로, 광고효과와(앞에서 언급 된) 소비자의 광고태도 간의 관계 대해 연구해보려고 합니다.

마케팅의 일부분으로서 광고의 역할은, 소비자에게 그 상품을 알리고 홍보하며 구매하고자 하는 욕구를 심어주는 것 인데, 그런 측면에서 볼 때, 마케팅적 입장과 심리학적 입장을 잘 이해하고 적용하면, 왜 그런 영향을 끼치며 그렇다면 앞으로 광고의 컨셉들은 어떻게 잡아가야 하는지에 대해서도 답이 나오리라고 생각합니다.

사람들이 처음 광고를 접할 때의 순간을 떠올려 보겠습니다. 먼저 리모컨을 들고 채널을 돌리다가 맘에 드는 프로그램의 자막을 발견 하고는 잠시 멈추는 그 순간에 광고음악이 먼저 귀에 들리고, 영상을 보면서 무슨 광고일지 생각을 하는 시간에 광고 카피가 나오고...간혹 방에서 컴퓨터를 하고 있다가, 안방에서 들리는 광고음악 소리에 “이건 무슨 광고지?”혹은 “이건 무슨 노래지?”하고 귀가 솔깃해 져 안방으로 뛰어갔던 경험은, 필자뿐만 아닌 어느 누구라도 한 번 해봤을 법 한 경험이라고 생각합니다. 그런 사소한 경험들이 단지 그 음악이 좋다는 식의 사고로만 이어지는 것은 아니라고 봅니다. 그 음악으로 인해 소비자들은 그 광고를 기억 할 것이며, 나아가서 그 상품의 인지도에도 영향을 끼칠 것 이라고 생각합니다.
대부분의 시청자들은 광고를 접 할 때에 “아, 주의깊게 봐야지”하는 식으로 접하진 않을 것입니다.

참고 자료

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