[국제경영학]P&G 회사소개와 러시아 진출 성공/ 일본진출 실패 사례조사입니다.

소개글

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목차

1.회사소개
1) 설립 배경 및 현황
2)경영이념
3)Global P&G 연혁
4)한국의 P&G연혁
5)회사현황( company information)

2.경영사례
1)성공사례
2)실패사례

3.기타
1)다국적기업 P&G, 한국서 `쌍코피
2) Uran75
3) 피앤지(P&G) 중국에서의 구조조정 시작
4) 루머 (P & G 가 사탄?)

참고문헌

본문내용

2.경영사례
1)성공사례
(1) 러시아 시장진출 성공사례
P&G는 현지 러시아 소비자들의 성향을 정확히 파악하여 그에 맞는 마케팅 전략 을 펼쳐 나갔다. 러시아 소비자들은 우리가 상상하는 것과는 달리 서구 브랜드에 대하여 열정적인 태도를 갖고 있으며 그에 맞춰 지출하는 패턴을 보였다. 또한, 러시아 소비자들은 높은 교육수준을 갖고 있었기에 제품 구매에 관하여 매우 합리 적이고 사실 중심적이었다. 이러한 러시아 소비자들의 성향을 미리 정확히 파악하 였다. 러시아 소비자들이 낮은 소득수준에도 불구하고 양질의 서구 유명고급 브랜 드 제품들을 구매하기 원한다는 것을 알게 된 것이다. 이에 P&G는 서유럽에서 시 판되는 고급브랜드들과 같은 품질과 가격의 제품들을 러시아 시장에 출시한 것이 다. 이는 소득수준에 비해 지출이 높은 러시아 소비자들의 소비 성향을 자극하였 고 결국 시장의 선도적 기업으로 오를 수 있게 되었다.또한, P&G의 맥벤모델 이 라 불린 유통전략을 들 수 있다. 러시아에서 사업하는 서방기업들에게 있어서 유 통은 가장 큰 문제였다.

참고 자료

없음