[소비자문제]간접광고로 인해 발생하는 소비자 문제

소개글

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목차

1. 들어가며
2. 간접광고의 유형별 사례
① KBS의 ‘이 죽일 놈의 사랑’
② MBC의‘옥탁방 고양이’
③ ‘골프선수 박세리’
④ SBS의‘돌아온 싱글’
3. 간접광고가 소비자에게 미치는 영향과 그로 인해 발생할 소비자 문제
4. 맺으며
참고문헌

본문내용

1. 들어가며
텔레비전은 한 가구 한 대 이상이라는 폭발적인 보급에 따라 사람들의 일상사로서의 미디어를 주도하고 있다. 텔레비전의 주도는 다양한 프로그램을 통해 이용에서의 편이성, 내용에서의 현장감, 정보 전달에서의 신속성, 기능에서의 오락성 등을 제공할 수 있는 TV의 매체적 특성에 따라 시청자에게 텔레비전에 등장하는 사람들과의 상상적인 교류감을 주거나 즐겁지 않은 실제 생활의 경험으로부터 벗어나게 하고 불만족의 기분을 덜어주는 기회를 제공하며(Horton&Wohl, 1996. ; Katz & Foulkes, 1962. ; Pearlin, 1959.), 개인 문제 해소에 도움이 되는 가치들을 알려주는 동시에 기존의 태도를 강화함으로써 개인의 사회화에 도움이 되는 경험을 제공한다(Gerson, 1996.). 이러한 특성들로 인해, TV는 가장 신속하고, 가장 재미있고, 가장 좋아하는 매체로 평가되고 있다. 따라서 시청자들이 TV를 시청함으로써 많은 영향을 받게 된다. 그렇기 때문에 어떠한 경우에라도 공익성 ․ 공공성을 상실해서는 안된다. 하지만 방송이 공적 정보의 전달과 건강한 오락의 제공이라는 원래의 기능에서 벗어나 기업의 홍보 프로그램으로 변질되고 있다.
다양한 방법으로 간접 광고가 기승을 부리면서 시청자들이 은근슬쩍 노출되고 있다.

2. 간접광고의 유형별 사례
시청자들은 TV를 시청하면서 스토리와 연예인의 매력에 몰입하여 있는 동안 무의식적으로 광고라는 사실을 인지하지 못한 상태에서 노출이 되기 때문에 거부감이 적어 제품 구매와 인지도에 있어 훨씬 막강한 영향력을 미치게 된다.

참고 자료

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손봉숙,『간접광고, 규제만이 능사인가?』, 2005.
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