[광고홍보]내가 생각하는 좋은 광고와 나쁜 광고

소개글

좋은 광고와 나쁜 광고캠페인을 하나 씩 선정하여 그 근거를 분석한 과제물입니다.
다양한 참고자료를 통해 체계적으로 근거를 서술할 수 있도록 노력했고
www.tvcf.co.kr 의 유료 서비스를 이용해서 8편의 광고 캠페인의 이미지 고화질 캡쳐 편집까지 꼼꼼하게 해두었습니다.

목차

없음

본문내용

* 좋은 광고 - NAVER 지식in ( TV commercial )
-중략-
지식in의 광고는 브랜드 usp를 잘 살리고 있다. 여타 포탈 싸이트에서 서비스하고 있는 검색서비스와 달리 네티즌 서로간에 무궁무진하게 다양한 지식들을 공유할 수 있다는 특징을 효과적으로 살려내었다. 지식in 광고에 등장하는 지식들은 참으로 다양하다. 책, 날씨, 영화, 음악 등등 다양한 소재들을 활용하여 지식in의 지식에는 한계가 없음을 잘 보여준다. 광고에서 보여지는 네이버 지식in은 그야말로 모르는게 없는 척척박사,‘무엇이든 물어보세요’이다. 이로써 지식in만이 가지고 있는 브랜드 베네핏을 효과적으로 알리고 있다. 검색 서비스라는 특성 상 소비자에게 제품의 편익을 분명하게 인지시켜주는 것은 매우 중요하다. 소비자들은 익숙한 검색 서비스를 습관적으로 사용하게 되고 다른 브랜드의 서비스가 훨씬 효용가치가 높다는 점이 뚜렷하지 않으면 브랜드를 바꾸기가 어렵기 때문이다. 타 검색 서비스에 비해 어떤 우월한 가치를 지니고 있는지, 얼마나 유용하게 활용할 수 있는 서비스인지 광고에서 직접 보여줌으로써 지식in의 의미를 알려주고 브랜드 신뢰를 높이고 있다.

참고 자료

www.tvcf.co.kr