[소비자 행동론]딤채의 마케팅 전략

*선*

최초 등록일: 2005.11.11
최종 저작일: 2005.11; 19페이지/ MS 파워포인트; 가격 1,500원

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위니아 만도의 마케팅 전략및 회사 분석에 관한 자료 입니다.

Ⅰ. 기업소개 및 산업현황
1. 회사연혁
2. 만도공조 매출액
3. 김치냉장고 보급률과 시장 점유율
4. 김치냉장고 판매현황

Ⅱ. 환경분석
1. 외부환경 1) 김치냉장고 산업현황
2) 경쟁사분석
2. 내부환경 1) STP 분석
2) 4P 분석
3. SWOT분석

Ⅲ. 마케팅 전략
1. 테스트(무스탕)마케팅
2. 입소문마케팅
3. 언론이용-신뢰와 소문의 힘
4. 브랜드 파워

Ⅳ. 향후 발전방향

Ⅴ. 자료출처

본문내용

Ⅱ. 환 경 분 석
1. 외부환경
1) 김치냉장고 산업현황
① 급격한 성장 - 99년부터는 혼수품목에 김치냉장고가 들어갈 정도로 김치냉장고는
선택 가전에서 필수가전으로 급전환

② 고급화, 대형화 - 주거공간의 확대/경기 회복의 가속화로 소비자들은 가전제품의
대용량화 고급화를 선호하게 됨. 이러한 소비자의 기호는 김치냉장고
에서도 반영돼 김치냉장고 또한 고급화/ 대형화 되어가고 있음

③ 업체간 치열한 경쟁

참고 자료

1. www.dimchae.co.kr
2. www.economy.co.kr
3. www.mando.com
4. www.brandstock.co.kr
5. 각종 검색사이트
6. 하이마트

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