[마케팅]외제차 기업의 골프마케팅 - Lexus기업을 중심으로

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우리나라에서 수입차 점유율이 매년 꾸준하게 증가하고 있다. 2000년 0.42%에서 2002년에는 1.3%, 2004년에는 2.65%, 2005년 9월까지 3.23%에 다다르는 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 이러한 수입차 점유율 증가에 따라 특정 브랜드의 독주를 허용하지 않으려는 글로벌 메이커간 자존심 대결이 한층 치열해지고 있다.
이번 report에서는 자동차 글로벌 메이커 중에서 20년의 짧은 역사에도 불구하고 세계적으로 급격히 성장한 Lexus의 경영방침과 스포츠마케팅을 통한 기업의 이미지구축에 대해 알아보고자 한다.

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