[소비자행동론]혁신과 소비자행동론

소개글

2004년 혁신과 소비자행동론 발표자료
귀인이론, 복수세분시장, 비교문화이론 등
도움이 되면 좋겠네요.

목차

베버의 법칙(Weber`s Law)
벤덤(Jeremy Bentham)
보상적 결정규칙( Compensatory Decision Rule )
보호형 가정
복수 세분시장
부각적 신념(Salient Belief)
부분강화(Partial Reinforcement)
불연속적 혁신(a discontinuous innovation)
블랙 박스 (Black-Box)
비교광고(comparative advertising)
비교문화분석이론
사건기억(episodic memory)
사물에 대한 귀인 이론
사전 작용적 사고단계(3살부터 7살까지)
사회적 욕구
3 S
상징기호(symbolic sign)
상표 이미지(brand image)
상표 이미지(brand image)
상표확장(brand extension)
상황적 관여도(situational involvement)

본문내용

베버의 법칙(Weber`s Law)
두 자극 사이에 겨우 알아낼 수 있는 차이 베버에 의해 공식화

k ( 변화가 감지될 수 있는 증가율 또는 감소율 )
I(알아챌 수 있는 변화량)
I(원래자극수준)

복수 세분시장
차별적 마케팅전략이라고도 하는데, 전체 시장을 여러 개의 세분시장으로 나누고 이들 모두를 목표시장으로 삼아 각기 다른 세분시장의 상이한 욕구에 부응할 수 있는 마케팅믹스를 개발하여 적용함으로써 기업의 마케팅 목표를 달성하고자 하는 고객 지향적 전략이다. 이러한 마케팅전략을 채택하는 기업은 주로 업계에서 선도적인 위치에 있는 기업이다. 그들은 제품 및 서비스 마케팅활동 상 다양성을 제시함으로써 각 세분시장에 있어서의 지위를 강화하고 자사제품 및 서비스에 대한 고객의 식별 정도를 높이며 반복 구매를 유도해 내려는 것이다. 

참고 자료

없음