[광고에대해]광고
- 최초 등록일
- 2005.11.01
- 최종 저작일
- 2004.10
- 5페이지/ 한컴오피스
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소개글
매스컴론 이라는 수업에서 광고에 대해 발표했던 자료입니다.
광고가 무엇인지... 광고의 목적..기타등등 아주 자세히 나와있습니다.
이거 발표하고 A+ 받았어요~ ^0^
목차
■ 광고란?
■ 광고 커뮤니케이션 과정
■ 마케팅과 광고
■ 광고의 역할
■ 소비자 관점에서의 광고
■ 광고의 종류
■ 현대 광고의 역사적 변화 과정
■ 광고와 사회
■ 광고의 윤리
■ 광고와 경제
■ 광고를 어떻게 읽을 것인가
본문내용
■ 광고의 종류
○ 상품 광고와 기업 광고
• 상품광고
∘ 상품에 초점 - 특정 기간 반복 노출로서 상품에 대해 소비자에게 영향을 주는 것이 목적(전시광고, 이미지 광고)
• 기업 광고
∘ 기업에 초점 - 기업에 대한 정보를 공중에게 제공하고 그들의 태도에 영향을 주는 것이 목적(우산광고전략의 일환)
○ 기본 수요와 광고외 선택 수요 광고
• 기본 수요 광고 : 전체 상품 종류에 대한 수요 촉진이 목적
• 선택 수요 광고 : 특정 상품(상표)에 대한 광고
○ 직접 행동 광고와 간접 행동 광고
• 직접 행동 광고 : 즉각적인 소비 행위를 유발시켜 판매 촉진/매장 방문객을 늘리기 위한 광고(판촉광고)
예) 할인행사, 경품행사 광고
• 간접 행동 광고 : 소비자의 심리적 단계(인지․태도․구매의도)에 영향을 주는 것이 목적 (대부분의 광고)
참고 자료
없음